A quasi cinque mesi dal Natale, il 31 luglio Selfridges in Oxford Street a Londra ha aperto il suo Christmas Shop. Il retailer quest'anno è stato il primo department store in tutto il mondo ad aver lanciato il suo Christmas Shop. Inoltre Selfridges ha anche iniziato a vendere una capsule selection di alimenti natalizi. Il retailer ha inoltre lanciato il suo tema per la stagione natalizia 2017 – 'Con amore da..'. In un periodo di incertezza e dopo i recenti eventi, Con amore da, è il tributo di Selfridges e la celebrazione della forza e dell'eredità culturale di tre città che lo store chiama casa – Londra, Manchester e Birmingham. Il tema esprime anche, nella sua forma più semplice, il motivo più profondo del dono: l'amore. Il Christmas Shop è stato aperto in due momenti: la prima parte il 31 luglio, e la seconda il 4 settembre con l'offerta completa in larga scala. La selezione proposta nel primo lancio è stata un riflesso del tema del 2017 e ha visto proposti sempre più richiesti anche e soprattutto da clienti provenienti dall'estero, come le decorazioni a tema londinese. Per questo lo store della fase uno è stato definito The London Christmas Shop fino al completamento dell'offerta avvenuto ai primi di settembre. Per la prima volta Selfridges ha debuttato la sua offerta di alimenti tipici natalizi così presto. Di solito questo avveniva a metà ottobre, per cui proposte come il Selfridges Selection Christmas pudding, erano fruibili per una decine di settimane. Quest'anno invece per ben cinque mesi. “Sono anni che apriamo il nostro Christmas Shop in estate e siamo diventati una vera e propria destination per i fan del Natale e delle decorazioni sia britannici che non. Alcuni clienti tornano anno dopo anno apposta e si aspettano nuove proposte e nuove gamme,” ha dichiarato Eleanor Gregory, Selfridges Christmas & home buyer.
