L'ultima mossa di J.C. Penney volta ad incrementare le vendite nel suo reparto più importante – la donna – comprenderà un nuovo brand creato dalla designer di calzature Libby Edelman, co-creatrice delle linee di scarpe Sam & Libby e Sam Edelman. La collezione Edelman's Penney comprenderà calzature, borse, abbigliamento e accessori. Una preview di abiti estivi e footwear casual e borse debutterà su jcpenney.com e in 500 stores il 14 luglio, mentre il lancio completo è previsto per l'8 settembre. Penney vuole attrarre nuove clienti dando nel contempo nuova linfa al suo business donna con “fashion più trendy e casual,” ha dichiarato il chief merchant John Tighe. La collezione iniziale comprende un assortimento limitato di abiti e sneaker fashion, stivaletti e ballerine. La linea completa autunnale verrà esposta in tutto il piano dedicato alla donna. La Edelman ha affermato di aver pensato quando ha disegnato la linea, alla “mamma lavoratrice indaffarata” che fa shopping da Penney. Il retailer, sempre per cercare di incrementare le vendite del reparto donna, ha aggiunto brand di abbigliamento sportivo e ha ampliato la sessione dedicata al plus size.
