I consumatori latino americani sono sempre più desiderosi di prodotti di lusso – e soprattutto in grado di acquistarseli. Da Mexico City a Buenos Aires e oltre, la richiesta di lusso è in crescita e l'aumento delle vendite in America del sud è pronta a superare per diversi anni, quella che si registrerà nella maggior parte dei mercati mondiali. Spinto principalmente da Brasile e Messico, il continente sta prendendo il suo posto come uno dei principali mercati per fashion e luxury grazie ad un aumento della consumer confidence, all'espansione della classe media e alla modernizzazione retail con l'opening di nuovi mall in città grandi e piccole. Secondo Euromonitor International, la spesa da parte dei consumatori in America Latina è aumentata del 25 percento dal 2009 al 2014, il maggior tasso di crescita dopo il 28 percento registrato nell'area Asia-Pacific. Il Messico in particolare sta davvero avendo un boom. Il Paese è il principale mercato dell'America Latina in termini di spesa sui beni di lusso, seguito da Brasile e Argentina. Le vendite totali luxury in America Latina hanno raggiunto i 14 miliardi nel 2014. Beatriz Torres, analista Euromonitor in-country per il Messico, ha dichiarato che le vendite di lusso nel continente sono dominate da Messico e Brasile, che insieme contano per il 60 percento del totale. Anche l'aspetto demografico è molto favorevole dal momento che, secondo Euromonitor, nel 2030 circa il 40 percento delle persone con guadagni maggiori avrà 40 anni, una opportunità chiave per i brand in cerca di instaurare un rapporto vantaggioso a lungo termine con i consumatori benestanti. “La richiesta di ottima qualità è ampia,” ha dichiarato Fflur Roberts, Euromonitor head of luxury goods research. “Si tratta soprattutto di imprenditori, sono soliti prendere rischi e questo in parte si riflette nei tipi di lusso che acquistano, come ad esempio gioielli e vino.” Un altro elemento importante per i luxury brand, è la crescita dei shopping mall. Questa espansione retail giunge in un momento in cui il rafforzamento della moneta spinge le persone a comprare in patria, invece di andare all'estero per il loro luxury shopping. “Gli shopping malls sono un elemento chiave per la crescita dei luxury goods. I brand, tra cui Prada e Brunello Cucinelli, stanno aprendo nei luxury mall per estendere il loro footprint.
