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I cinesi che vivono in città più piccole stanno iniziando a spedere di più online rispetto a coloro che abitano nelle aree urbane più benestanti del Paese, indicando il potenziale che l'e-tailing ha nel soddisfare una domanda repressa in regioni in cui vi è scarso accesso ai negozi fisici, secondo uno studio emesso da Taobao.com. Gli shopper delle città di terzo e quarto livello hanno speso una media di $918 a persona lo scorso anno su Taobao.com, di proprietà del gigante cinese dell'e-commerce Alibaba. Questo dato supera i $766 spesi nelle città di livello più elevato. Lo studio sostiene che 30 milioni di shopper di oltre 2,000 città a livello di contea, hanno speso nel 2012 su Taobao $29.2 miliardi, l'87% in più rispetto all'anno prima. I consumatori nelle piccole città spendono una percentuale più alta del loro reddito disponibile online rispetto a quelli che vivono nelle città più grandi. Inoltre gli shopper delle città di terzo e quarto livello sono desiderosi di acquistare brand internazionali online.
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