Alibaba è alla ricerca di oltre 100.000 influencers provenienti da tutto il mondo per aiutare i brand a vendere i loro prodotti in quanto sembra voler replicare il successo di TikTok e Instagram. AliExpress Connect, la piattaforma recentemente lanciata dal gruppo e dedicata ai contenuti di influencer relati a campagne pubblicitarie, quest'anno sta puntando ad assumere 100.000 star dei social media che saliranno a 1 milione entro il 2023. Gli influencer possono connettersi con i brand che vendono su AliExpress, la piattaforma retail internazionale del gruppo, tramite un servizio di matchmaking. Per iscriversi, influencer e aspiranti star dei social media possono legare i loro account Facebook, Instagram, Twitter, TikTok e Google ad AliExpress Connect con un solo click. Verrà loro quindi offerta una serie di attività e campagne da completare, compresa la creazione di contenuti originali per i brand, la condivisione dei loro prodotti preferiti e i codici promozionali attraverso i loro canali social.
Una volta completati con successo questi compiti, gli influencers possono “salire di livello” all'interno del programma e ottenere l'accesso a nuove campagne che offrono più denaro. Alibaba ha utilizzato questa tecnica con grande successo a livello nazionale sulla sua piattaforma Taoboa, con l'obiettivo di accumulare utenti anziché creare entrate. “Dal momento che l'e-commerce continua a crescere e lo ‘shoppertainment’ rimodella il panorama e cambia il modo in cui le persone acquistano online, influencer e creatori di contenuti svolgono un ruolo più importante nel favorire la trasformazione del retail e il successo dell'e-commerce”, ha dichiarato il direttore generale di AliExpress Wang Mingqiang. “Lo si vede nelle vendite in streaming, che sono diventate una grande fonte di creazione di posti di lavoro e reddito in Cina, specialmente durante la crisi di Covid-19, quando le aziende offline sono state costrette a chiudere e le persone hanno dovuto rimanere a casa. AliExpress Connect è progettato per creare opportunità sia per i brand che per gli influencers, poiché il mondo si sposta sempre più verso lo shopping online. Offre nuove fonti di reddito e opportunità di lavoro per influencers e creatori di contenuti, aiutandoli a ridimensionare e digitalizzare la loro attività. Mentre per i brand, si apre l'opportunità di attrarre nuovi clienti.”
