Swarovski ha aperto un nuovo flagship store di 600 metri quadrati a Shanghai presso l’Hong Kong Plaza mall. Questo segna il più grande flagship Swarovski al mondo e il secondo dei negozi Wonderlab del brand. Il primo store Wonderlab ha aperto a Zurigo lo scorso novembre. Il nuovo flagship è stato progettato da Giovanna Engelbert, direttore creativo del brand. Questo negozio include una stanza argentata dotata di bracci robotici chiamata ‘The Lab’, una ‘Wonder Room’ rosa metallizzata e una camera da letto futuristica chiamata ‘Dream Room’. Il chief executive Michele Molon ha dichiarato: “Per noi questo non è un flagship specifico per la Cina, è uno dei pilastri chiave per la strategia in tutto il mondo. L'atmosfera, l'importanza di Shanghai nel mondo e in Cina è davvero imbattibile.” Questo store fa parte dei piani di espansione di Swarovski, che include più sedi Wonderlab a Milano, Parigi e Londra, e la flotta di negozi raggiungere i 230 entro la fine del 2022. Swarovski ha subito diversi cambiamenti di recente. Nadja Swarovski ha recentemente annunciato la sua uscita dall'azienda dopo 26 anni come membro dell'azienda di famiglia. Quest'anno, Swarovski ha anche ottenuto un nuovo CEO con l'arrivo di Michele Molon. Il brand si sta ora concentrando sulla sua crescita in Cina, che è il suo mercato più importante.
