Il fashion retailer europeo Zalando ha dichiarato di avere un concorrente non convenzionale, nella fattispecie la app di photo-sharing Instagram in quanto la piattaforma social si sta muovendo ulteriormente nello spazio dell'online retail. Il vice presidente del womenswear di Zalando, Sara Diaz, ha dichiarato che il più grande concorrente futuro del retailer sarà Instagram piuttosto che Asos e Amazon. La Diaz ha affermato che Zalando viene spesso paragonato al fashion retailer Asos - anche se il retailer europeo è molto più grande con 300 milioni di visitatori al mese - ma i due siti “si completano a vicenda” anziché competere l'uno con l'altro. “Instagram da ispirazione ed è facile da usare per i clienti”, ha affermato la Diaz. La ex direttrice senior di Nike ha dichiarato di non vedere Amazon come un competitor a causa della sua attuale mancanza di fashionability. Il nuovo capo di Instagram, Adam Mosseri, ha lanciato piani di 5-10 anni per entrare nello spazio dell'online retail e ha affermato che la rete di social media può “accalappiarsi molto da tutti coloro che sono coinvolti nell'e-commerce”. A marzo, Instagram ha lanciato la sua funzione shoppable negli Stati Uniti consentendo a 20 brand fashion come Nike e Zara di vendere direttamente attraverso la piattaforma attraverso una partnership con Paypal.
