I consumatori dell'America Latina sono sempre più affamati di prodotti di lusso – e nelle possibilità di comprarli. Da Mexico City a Buenos Aires e oltre, la richiesta di lusso è in crescita e l'aumento delle vendite in America del Sud è pronto a superare quello della maggior parte dei Paesi nel mondo. Trainato da Brasile e Messico, il continente è pronto ad assumere il posto di uno dei principali mercati per fashion e lusso, grazie alla consumer confidence in crescita, all'espansione della classe media e alla modernizzazione retail, con l'opening di nuovi mall in città grandi e piccole. Questo è il messaggio chiave emerso dal Webinar intitolato “Luxury Goods and Emerging Markets: Business Opportunities in Latin America,” tenuto da Euromonitor International. Secondo la compagnia di ricerche di mercato, la spesa in America Latina è cresciuta del 25 percento dal 2009 al 2014, il secondo maggior tasso di crescita al mondo dopo il 28 percento registrato nell'area Asia-Pacifico. Il Messico in particolare sta letteralmente facendo il boom: nel periodo dal 2014 al 2019, si prevede che le vendite di prodotti di lusso aumenterà di circa il 34 percento.
Il Paese è il principale mercato dell'America Latina in termini di spesa per articoli di lusso, seguito dal Brasile e dall'Argentina. Beatriz Torres, Euromonitor in-country analyst per quanto riguarda il Messico, ha dichiarato che le vendite lusso in America Latina sono appunto dominate da Messico e Brasile, che insieme compongono oltre il 60 percento del totale. Inoltre anche l'aspetto demografico è favorevole in America Latina: secondo i dati di Euromonitor, nel 2030 circa il 40 percento di coloro che guadagneranno di più, avrà 40 anni. Il che si traduce in una fantastica opportunità per i brand che cercano di instaurare un rapporto remunerativo a lungo termine con i clienti benestanti. “La richiesta per l'ottima qualità è ampia,” ha dichiarato Fflur Roberts, Euromonitor head of luxury goods research. “Sono per lo più imprenditori, sono abituati a correre rischi e in parte lo si vede dal tipo di lusso che acquistano, per esempio orologi e vini.” Un altro aspetto chiave è la crescita del lusso nei shopping mall. “Gli shopping mall sono fondamentali per la crescita regionale del lusso, dal momento che offrono sicurezza e comfort. I brand - tra cui Prada e Brunello Cucinelli – stanno aprendo nei luxury malls per ampliare la loro visibilità.” La prossima fase di espansione retail nell'America Latina, vedrà i brand muoversi e spostarsi anche nelle città di dimensioni più contenute, come sta succedendo ora in Cina.
