Se sapessi che acquistare certi prodotti e servizi aiutasse a salvare il pianeta, saresti disposto a pagarli di più? Secondo un recente report di Nielsen, la maggior parte delle persone in tutto il mondo lo farebbe. Una media mondiale del 55% degli intervistati nell'indagine' corporate social responsibility', ha affermato infatti di essere disposta a pagare un extra quando le compagnie sono impegnate ad impatto sociale ed ambientale positivo. Le persone nella regione Asia-Pacifico sono le più disposte in tal senso, sorpassando la media globale con il 64%. Gli europei per contro sono i meno disponibili con il 40%. Se la dedizione alla responsabilità sociale e alla sostenibilità di alcune compagnia è davvero genuina, i consumatori dovrebbero sempre prestare attenzione al "greenwashing" – quando cioè una azienda si propone come benevola e caritatevole solo per riuscire ad attrarre clienti. Per esempio, se una compagnia di abbigliamento si prodiga verso una causa ambientale ma utilizza sostanze chimiche nocive durante la produzione, o sotto paga i suoi dipendenti, tutto ciò non ha affatto un impatto positivo, come si può immaginare.
