I mercati emergenti sono pronti a quadruplicare la loro quota di spesa per abbigliamento di lusso nei prossimi due decenni grazie soprattutto alle città in forte e rapida crescita che contribuiscono alla maggior parte di questa espansione. Un report di del gruppo di abbigliamento, fashion e lusso McKinsey & Co, ha riscontrato che la quota di spesa per il luxury ready-to-wear femminile nei mercati emergenti, che nel 2004 era appena l'8 percento, è più che raddoppiata passando al 17 percento nel 2011 e si prevede che continuerà su questo trend raggiungendo il 32 percento entro il 2025. Nelle categorie più accessibili di liquori e prodotti beauty di lusso, i punti di partenza e i numeri previsti nel lungo periodo sono più elevati. Le quote dei paesi emergenti relative ai prodotti di bellezza di alta gamma, pari al 14 percento nel 2004 e al 24 nel 2011, sono previste raggiugere il 47 percento entro il 2025. In modo simile, questi mercati rappresentavano il 15 percento del consumo di alcolici di lusso nel 2004, passando al 26 percento nel 2011 e con previsione di arrivare al 44 percento entro il 2025. Per quanto riguarda invece l'abbigliamento di fascia media, si prevede che i mercati emergenti rappresenteranno il 55 percento delle vendite nel 2025.
