Il numero di utenti social media in tutto il mondo è cresciuto del 10% per raggiungere una cifra totale di 4,62 miliardi di utenti, ora equivalente a oltre il 58% della popolazione mondiale, secondo un nuovo report di Hootsuite e We Are Social. Dato che il numero di utenti dei social media continua a crescere, è chiaro che i social continueranno ad essere il luogo in cui le organizzazioni creano comunità e si impegnano direttamente con tutte le varie fasce demografiche, personalizzando il proprio messaggio e l'approccio in base alla audience che stanno cercando di raggiungere”, ha affermato Maggie Lower, chief marketing officer di Hootsuite. Con l'aumento della crescita degli utenti dei social media, le persone trascorrono più tempo sui social media ogni giorno rispetto all'anno precedente, a 2 ore e 27 minuti. Facebook rimane la piattaforma social più utilizzata al mondo, seguita da YouTube e WhatsApp. Il social commerce continua a manifestare la sua importanza nei dati pubblicitari di Meta. Gli ultimi numeri dell'azienda rivelano che oltre 560 milioni di utenti di Facebook ora vedono annunci nel Marketplace ogni mese, mentre 187 milioni di utenti di Instagram vedono gli annunci nel Shop tab. “La pandemia ha messo in luce come i social media siano intrinsecamente intrecciati con il modo in cui viviamo, lavoriamo, operiamo e acquistiamo”, ha aggiunto Lower. “In un momento in cui le normative sulla distanza sociale e la chiusura di attività non essenziali hanno un impatto sulle aziende ovunque, il social commerce è spesso uno degli unici modi in cui i brand possono rimanere aperti e in contatto con i clienti. Se i brand e le organizzazioni vogliono rimanere rilevanti, dovranno digitalizzare e implementare una strategia di social commerce.” WhatsApp è in cima alla classifica delle piattaforme di social media “preferite” al mondo, con il 15,7% degli utenti che sceglie l'app come piattaforma social preferita. Instagram ha superato Facebook conquistando il secondo posto nella classifica con il 14,8% degli utenti Internet globali che identifica Instagram come la propria piattaforma preferita, rispetto al 14,5% di Facebook. Inoltre, anche il pubblico di TikTok continua a crescere ad un ritmo rapido. Il co-fondatore di We Are Social e amministratore delegato del gruppo Nathan McDonald ha commentato: “Stiamo assistendo a rapidi cambiamenti nella cultura, nell'economia e nella società in generale. Gli enormi cambiamenti di comportamento osservati negli ultimi 12 mesi sono ora permanenti e sono destinati ad accelerare ancora più velocemente. Più persone che mai trascorrono tempo online: al di là delle connessioni social, dell'informazione e dell'intrattenimento, la crescita del social commerce, dei giochi e della spesa in criptovalute e beni digitali è la prova di un vero cambiamento culturale. Non è mai stato così importante per i professionisti del marketing avere una profonda comprensione delle comunità, delle culture e delle sottoculture online.”
