La top model britannica Kate Moss ha svelato la sua seconda campagna per Diet Coke, di cui è direttore creativo, in cui rende omaggio alle iconiche pubblicità ‘Diet Coke Break’ degli anni 2000 e '90. Per creare la campagna, che incoraggia i fan alla bevanda dietetica gassata per “Love What You Love”, la Moss ha avuto accesso all'archivio del brand per prendere ispirazione. La top model è stata nominata direttore creativo di Diet Coke un anno fa ed è apparsa nelle pubblicità e sulle lattine della bevanda in una campagna di alto profilo. Il brand ha anche sostenuto la London Fashion Week e i Fashion Awards lo scorso anno per consolidare le sue credenziali fashion. Parlando dell'ultima campagna, la Moss ha dichiarato: “L'anno scorso è stata un'esperienza così incredibile, quindi quando abbiamo collaborato alla seconda stagione, gli archivi del brand sono stati un punto di partenza fantastico. I Diet Coke Breaks sono classici e volevo aggiungere un tocco di moda a questi momenti. La campagna è esteticamente molto diversa dagli anni '90 e '00, ma la narrazione è la stessa. Si tratta di una pausa per ‘love what you love’ e concederti quel momento, senza prenderti troppo sul serio. Sono entusiasta di svelare presto la nuova campagna!” Nell'ultima campagna la Moss ricrea ‘Chains’, il Diet Coke Break del 1994. L'annuncio originale presentava un operaio edile cesellato in un cantiere. Nella versione di Moss indossa un abito disegnato da una cara amica e stilista leggendaria, Katy England, in un tributo di alta moda allo spot televisivo pionieristico. Ha anche ricreato l'immagine di ‘Appointment’ del 1997 in cui Moss è fotografata contro lo skyline di Londra in uno scintillante abito vintage in cotta di maglia d'argento. È una ricreazione del momento del lavavetri del 1997. Sean Kellett, Partnerships & Assets Senior Manager Europe di The Coca Cola Company ha commentato: “Siamo entusiasti di estendere la nostra partnership con Kate Moss come Direttore Creativo. L'anno scorso ci siamo ispirati agli impareggiabili archivi di Kate per celebrare il nostro comune amore per la moda. Nella seconda stagione, abbiamo dato a Kate l'accesso all'eredità di Diet Coke per creare qualcosa di visivamente sbalorditivo e inaspettato, con un tocco di Diet Coke. Con la visione di Kate, quest'estate continueremo a ispirare i fan ad abbracciare un atteggiamento impenitente nei confronti di ‘Love What You Love’.”
