Il luxury label italiano Moncler ha lanciato una serie di pop-up ‘House of Genius’ a Milano, Parigi, Tokyo e Los Angeles, come parte della sua strategia in corso volta ad ampliare i confini della customer retail experience innovativa fondendo “offline e online, unità e molteplicità”. I pop-up temporanei saranno aperti fino alla fine di gennaio 2020 e ogni città presenterà una serie di eventi live e sessioni creative in-store con protagonisti internazionali. I negozi venderanno tutte le linee Moncler Genius dell'anno, a partire da pezzi esclusivi della Moncler House of Genius, e poi aggiungeranno le nuove collezioni Moncler lanciate nel corso dei prossimi mesi. Ciascuno dei Moncler House of Genius presenterà anche articoli appositamente sviluppati per la città prescelta, vendendo pezzi in edizione limitata tra cui abbigliamento e accessori tecnologici caratterizzati da uno stemma cittadino dedicato.
Le T-shirt uniche nel loro genere, sono state create dagli undici “Moncler Geniuses”, una serie di designer tra cui Pierpaolo Piccioli, Richard Quinn, Simone Rocha, Craig Green e Francesco Ragazzi. Questi capi saranno venduti tramite un distributore automatico, con anche una gamma di borse in tela. Inoltre, Moncler afferma che i “prodotti inaspettati” selezionati dai designer saranno disponibili anche nei negozi. I pop-up, nell'iconica Galleria Vittorio Emanuele II di Milano, sull'Avenue des Champs-Élysées a Parigi, e a Jingumae, Shibuya a Tokyo, fungeranno anche da 'spazi interattivi' per le città come ulteriore livello collaborativo che agisce come “centri di creatività, apprendimento e scambio culturale”, ha dichiarato Moncler. Moncler House of Genius rientra nella direzione artistica di Francesco Ragazzi, che ha immaginato gli spazi retail come gallerie d'arte dove le opere vengono continuamente installate e aggiornate. L'idea è quella di creare uno “spazio modellato senza forma, progettato per offrire un'esperienza immersiva in continua evoluzione con un potenziale illimitato”, ha aggiunto il brand italiano. “Sono spazi per incontrare pensatori, artisti, designer e per connettersi con Moncler attraverso un programma live unico.” Questo includerà anche un programma di programmazione culturale, progettato per “potenziare le scintille di Genius coltivando la creatività nella comunità locale”, con lezioni creative come seminari di progettazione floreale, scultura VR e fabbricazione di zine, oltre a conferenze, spettacoli artistici e eventi di musica dal vivo.
