TikTok sta testando un nuovo pulsante “shop now” sulla sua piattaforma che collega gli utenti direttamente ai siti di e-commerce degli inserzionisti dai video di influencer. Secondo quanto riferito, il gigante dei social media sta sperimentando un nuovo pulsante di 'call to action', attualmente disponibile solo per selezionati inserzionisti e influencer. Il suo nuovo pulsante “ shop now” dovrebbe iniziare presto a comparire nei video degli influencer in cui viene presentato un prodotto sponsorizzato specifico. Questa sta diventando una caratteristica sempre più popolare su piattaforme di social media rivali come Instagram, che ha aumentato il suo focus nel consentire agli utenti di fare acquisti semplicemente negli ultimi 18 mesi. Resta inteso che le entrate pubblicitarie derivanti da questa nuova funzionalità verranno suddivise tra l'influencer e TikTok. Sebbene non siano stati rilasciati dati concreti, alcuni rapporti suggeriscono che TikTok potrebbe prendere l'80% delle entrate, rispetto al 20% degli influencer. Ciò fornirà un notevole impulso alla piattaforma, che in precedenza avrebbe perso direttamente le offerte pubblicitarie tra l'influencer e l'inserzionista. Sebbene non siano stati rilasciati dati concreti, alcuni report suggeriscono che TikTok potrebbe prendere l'80% delle entrate, rispetto al 20% degli influencer. Ciò fornirà una notevole spinta alla piattaforma, che in precedenza avrebbe perso direttamente le offerte pubblicitarie tra l'influencer e l'inserzionista. “Stiamo costantemente sperimentando idee e funzionalità per migliorare l'esperienza dell'app per i nostri utenti”, ha affermato una portavoce di TikTok. “TikTok è una piattaforma di espressione creativa e gran parte di ciò è mostrare e condividere le cose che ami con gli altri. Siamo nelle prime fasi del test in un modo in cui gli utenti possono aggiungere collegamenti ai prodotti ai loro video e condivideremo più aggiornamenti quando li avremo.” Secondo un test condotto da Levi’s e da vari influencer tra cui Everett Williams e Cosette Rinab, il pulsante “shop now” ha generato tempi di visualizzazione due volte superiori alla media di TikTok.
