Il label italiano Maison Valentino è il primo luxury brand ad introdurre il virtual try-on – VTO - per le sue collezioni prêt-à-porter, con l'aiuto dell'app di realtà aumentata di proprietà di Farfetch, Wanna. Facendo il suo primo passo nella realtà aumentata, Valentino ha unito le forze con Wanna su un progetto pilota che consente ai clienti di provare virtualmente una selezione curata di capi di menswear della sua più recente collezione autunno 2023, altrimenti nota come ‘Urban Flows’. Gli shoppers avranno anche la possibilità di provare il ValenTie, un accessorio sartoriale che è già disponibile per il pre-accesso sulla piattaforma di e-commerce di Valentino. Il CEO di Wanna, Sergey Arkhangelskiy, ha commentato: “Non solo l'AR consente ai brand di mostrare la loro proposta di abbigliamento con il massimo realismo, ma offre anche agli utenti una nuova esperienza di provare i capi prima di effettuare un acquisto online. È un'esperienza VTO di seconda generazione progettata esclusivamente per l'uso dell'e-commerce, altamente realistica e mirata ai luxury brand. Con il lancio della nuova categoria virtual try-on, vogliamo continuare ad aiutare i clienti a prendere decisioni di acquisto informate e aumentare la fiducia dei clienti nell'acquisto.” Questa nuova tecnologia vede i clienti della Maison Valentino trascendere i limiti del retail fisico, attraverso VTO, consentendo ai clienti di visualizzare come un capo starebbe su di loro attraverso i loro smartphone prima di effettuare un acquisto finale. Inoltre, l'app Wanna Wear può essere scaricata gratuitamente dall'App Store. A differenza delle tecnologie VTO prontamente disponibili, l'AR avanzata di Wanna espone i capi e gli accessori in modo da poter essere visualizzati da tutte le varie angolazioni dalle fotocamere dell'iPhone del cliente.
