Non è un segreto che la sostenibilità sia diventata la priorità numero uno per le aziende di fashion. Da Zara a Loewe a H&M, i fashion brands stanno lavorando per migliorare la loro politica ambientale e il loro impegno per il pianeta. Non si sa se si tratti semplicemente di una strategia di marketing o di un impegno sincero, ma in realtà qualsiasi azione per realizzare un mondo migliore è benvenuta. Nel caso del colosso spagnolo del fast fashion Zara, l'azienda ha recentemente pubblicato quello che potrebbe essere considerato un manifesto sul suo sito web, dove mette in evidenza la sua mission sostenibile e alcune delle azioni che il brand realizzerà. Con lo slogan “Lavorare per la sostenibilità”, Zara evidenzia in grassetto alcune delle sue azioni più significative, come programmi alimentati politicamente, che integrano la sostenibilità sociale e ambientale e la salute e la sicurezza dei suoi prodotti. Gli indumenti etichettati con ‘Join Life’ sono prodotti utilizzando processi e materie prime che aiutano a ridurre l'impatto ambientale. L'azienda punta ora a che il 50% dei suoi articoli soddisfi lo standard ‘Join Life’ entro il 2022. Le sue scatole, borse, appendini e allarmi vengono riutilizzati e riciclati alla fine della loro vita utile. Le borse date ai clienti sono già realizzate al 100% con carta riciclata e entro il 2023 elimineranno tutta la plastica monouso data ai clienti. Attualmente, i suoi negozi sono stati rinnovati per dare la priorità al consumo efficiente di energia e acqua e i server di zara.com utilizzano energia rinnovabile. L'obiettivo è che entro il 2022, il 100% dell'energia nelle sue sedi centrali, nei centri logistici e nei propri negozi proverrà esclusivamente da fonti rinnovabili. Inoltre, i capi della collezione ‘Join Life’ sono accompagnati da un cartellino, che specifica il materiale utilizzato nella sua fabbricazione, la cura necessaria per sostenere la qualità del capo e la sua origine. Il suo utilizzo di lino europeo e poliestere riciclato e la sua produzione in Marocco e Tunisia mostrano già i progressi di Zara nel realizzare la sua mission sostenibile. Con l'aggiunta di azioni globali dell'azienda e dei consumatori, un importante impegno per i tessuti ecologici o riciclati e un'etichetta informativa più dettagliata, l'azienda è sulla buona strada per compiere passi significativi per raggiungere i suoi obiettivi.
