Dall'estetica coquette iperfemminile alla pelle fresca, e alla bellezza accessibile, Boots ha rivelato i più importanti trends che daranno forma al mondo del beauty nel 2023. Utilizzando i dati di 15 milioni di possessori di Boots Advantage Card attivi e di esperti, il report sui beauty trends presenta previsioni su skincare, cosmetici ed haircare. Il report arriva dopo che Boots ha registrato un buon inizio dell'anno, con una crescita anno su anno a due cifre in premium beauty, skincare, cosmetici self-selection ed haircare. Paul Niezawitowski, Beauty Director di Boots, ha dichiarato: “Per tutto il 2022, abbiamo continuato a trasformare, innovare e migliorare la nostra offerta per offrire ai nostri clienti motivi ancora più entusiasmanti per acquistare prodotti beauty da Boots. Nell'ultimo anno, abbiamo introdotto più di 20 nuovi brand nel nostro portfolio, contribuendo a rendere la bellezza più accessibile che mai. Stiamo assistendo al così dettp ‘effetto rossetto’ prendere piede, ma l'effetto si sta rivelando più ampio del semplice rossetto, con le vendite di cosmetici, prodotti per la cura dei capelli e della pelle di Boots in aumento di anno in anno...e il 2023 è destinato ad essere un altro grande anno.”
- Lo ha detto Internet. Dall'estetica coquelle iperfemminile dominata da tenui colori pastello, riflessi perlescenti e ciglia piumate, ai graziosi look stile Barbie, e dark alimentati dalla serie di successo di Netflix Wednesday, i trend virali di Internet sono destinati a conquistare il mondo del beauty nel 2023. Grace Vernon, responsabile dei trends mondiali e approfondimenti culturali presso Boots e No7 Beauty Company, ha dichiarato: “Le piattaforme di social media sono famose per la loro ‘porta girevole’ di beauty trends virali. A volte gli effetti sono di breve durata con solo un momentaneo aumento delle ricerche o un aumento delle vendite, ma altri sono il prodotto di un cambiamento culturale molto più grande.”
- Sotto la pelle. Con lo skincare che ha visto le sue tre settimane consecutive di maggiori vendite da Boots a dicembre, si prevede che il mantenimento della salute della pelle e la costruzione di barriere cutanee saranno al centro dell'attenzione quest'anno. Gli ingredienti per la cura della pelle più popolari al momento sono peptidi, ceramidi e lipidi, con le ricerche di ‘peptidi’ in aumento di un terzo sul sito web del retailer. L'acido ialuronico e il retinolo sono rimasti scelte popolari per il ringiovanimento della pelle fino al 2022 e continuano a funzionare bene all'inizio del 2023. “I peptidi sono potenti molecole di segnalazione presenti in tutto il corpo, compresa la pelle, dove sono coinvolti in molti diversi processi fisiologici per aiutare a mantenerne la salute”, ha affermato il dott. Mike Bell, consulente scientifico di No7 per il skincare. “Sono potenti comunicatori, che essenzialmente ‘parlano’ alle cellule della pelle dicendo loro di avviare la riparazione e aumentare la loro produzione di importanti proteine strutturali.”
- Glow-up è il nuovo glam-up. La pelle luminosa è tornata di moda poiché sempre più consumatori si concentrano su prodotti che ti fanno risplendere dall'interno. La bellezza ingeribile sta crescendo in popolarità poiché le ricerche di ‘vitamine di bellezza’ sono aumentate del 2.170% su boots.com con i correttori di siero destinati a diventare elementi essenziali per la make-up bag. I cosmetici a base di siero hanno registrato un aumento dell'85% delle vendite presso Boots lo scorso anno.
- Il risparmio ha la precedenza. Il rapporto qualità-prezzo è particolarmente importante per i consumatori. Con un prodotto venduto ogni tre secondi per tutto il 2022, la gamma di articoli per la cura della pelle a marchio proprio di Boots è stata il brand di prodotti di skincare di massa più venduto grazie alla sua convenienza. Dal momento che la crisi del costo della vita continua, il report prevede che i clienti continueranno a cercare prodotti beauty convenienti e offerte vantaggiose. “Ora più che mai, è così importante per i nostri clienti essere sicuri che stanno spendendo il loro budget per il beauty in scelte che li soddisfino davvero. Ci impegniamo a garantire che il beauty di Boots rimanga accessibile a tutti”, ha affermato Alice Rafferty, responsabile di premium beauty & fragrance. “Nel 2022, 'prezzo vantaggioso’ - dove i titolari della carta Boots Advantage ottengono l'accesso a prezzi più bassi - si è classificato come il termine di ricerca principale su boots.com e siamo entusiasti di poter introdurre ancora più offerte per il 2023 con oltre 1.300 offerte e promozioni disponibili ogni mese.”
- Approccio omnichannel. Con le vendite beauty in-store quasi corrispondenti ai livelli pre-pandemia entro la fine del 2022, il report prevede che i consumatori apprezzino un'esperienza online-offline senza soluzione di continuità. Definendolo “high street ibrido”, Boots ha investito in strumenti di intelligenza artificiale per fornire consigli personalizzati ai clienti che utilizzano il sito Web del retailer a casa e ha collaborato con Deliveroo e Uber Eats per fornire oltre 750 linee di health and beauty. Jenna Whittingham-Ward, responsabile della beauty reinvention, ha dichiarato: “La bellezza è una parte incredibilmente importante del nostro business con oltre 250.000 clienti che acquistano prodotti beauty da Boots ogni singola settimana. Stiamo continuando a migliorare la nostra in-store beauty experience e ora abbiamo oltre 150 beauty halls nuove o rinnovate in tutto il Regno Unito con l'intenzione di espandere ulteriormente il nostro programma di beauty reinvention Boots quest'anno.”
- L'effetto capelli. Le ricerche per ‘haircare’ sono aumentate del 1.146% su boots.com nell'ultimo anno. Con shampoo che è il secondo termine più cercato sul sito Web del retailer nel 2022, le tendenze per la cura della pelle stanno ora conquistando il mondo della cura dei capelli. Ciò include prodotti personalizzati, routine di haircare e strumenti avanzati per lo styling. “L'ascesa degli ‘skintellectuals’ non ha influenzato solo lo skincare, altre categorie stanno vivendo un vero e proprio spostamento verso la bellezza incentrata sulla salute”, ha affermato Vernon. “Le persone stanno prendendo le conoscenze acquisite nei loro regimi di skincare e migliorando anche il loro approccio all’haircare, dagli ingredienti ai format alle tecniche.”
