Il beauty brand Glossier ha aperto un nuovo pop-up della durata di due mesi in Regent Street a Londra dedicato alla sua fragranza ‘Glossier You’. L’esperienza immersiva, intitolata ‘Realms of You’, invita i visitatori in un “mondo decostruito” per la sua signature fragrance “attraverso la lente concettuale dei cinque sensi”. Situato al 173 di Regent Street, il pop-up sarà aperto fino al 14 gennaio ed è stato progettato dal team creativo interno di Glossier e trae ispirazione dai video ASMR - Autonomous Sensory Meridian Response, che esplorano il modo in cui suoni e immagini influenzano il corpo offrendo ad ogni visitatore un “viaggio unico e su misura” attraverso la fragranza. Il concept si ispira al fatto che ‘Glossier You’ ha un odore diverso per ognuno e mira ad offrire un'esperienza sensoriale in cui solo sei persone possono muoversi attraverso lo spazio in qualsiasi momento per garantire pieni benefici sensoriali a ciascuna persona. La prima sala è dedicata alla bellezza ASMR, mentre la successiva offre un netto contrasto saturo di rosso, con luci soffuse e cabine individuali dove gli ospiti “scelgono la propria avventura”. Ispirati alla storia di Alice nel Paese delle Meraviglie e David Lynch, gli stand ospitano sei diverse personalità, che secondo il brand sono rappresentate attraverso mani rosse guantate nella vita reale. Stringi la mano e l'esperienza continua “da giocosa a romantica, ogni ospite incontra una personalità unica di se”, spiega il brand nel comunicato stampa. Una volta terminata la performance, gli ospiti potranno acquistare tutti i prodotti della famiglia di fragranze Glossier e due articoli esclusivi per il pop-up, tra cui un macinapepe laccato rosso, un microfono Glossier in miniatura e una beauty bag in edizione limitata. Altri prodotti della collezione ‘Ultimate Sensory’ includono l'eau de parfum ‘Glossier You’, la fragranza solida, il roller e la candela. L’esperienza pop-up si conclude con i visitatori che percorrono un “corridoio rosso distorto” che è “storto e disorientante” prima di entrare in uno spazio finale dove vengono consegnati i loro ordini.
