M&S ha presentato la sua prima campagna dedicata al menswear dal 2015, denominata ‘Anything but Ordinary’, segnando una pietra miliare significativa per la categoria. Girata a Manchester presso l'iconico Salford Lads' & Girls' Club, la campagna è supportata da un piano di marketing completo che include video on demand mirati, OOH, canali digitali e social a pagamento, partnership con influencer e acquisizioni di canali di proprietà su social, sito web e app e negozi. Mentre il titano del retail continua il suo viaggio nella percezione dello stile, spera che la nuova campagna “ispiri i clienti del menswear con idee di outfit e modi diversi di indossare i pezzi chiave durante la stagione”. Con un focus pezzi separati smart easy-to-style, capi versatili del guardaroba, capispalla raffinati e abbigliamento tono su tono, il tutto sostenuto dalla qualità e dall'innovazione per cui M&S è nota. Il direttore del menswear di M&S, Mitch Hughes, ha dichiarato: “Abbiamo dedicato molto tempo a comprendere il nostro cliente di menswear, dalle sue abitudini di acquisto alle sue preferenze di stile. Essendo la nostra prima campagna indipendente in più di otto anni, volevamo presentarci con fiducia e rafforzare davvero il viaggio che abbiamo intrapreso per elevare le nostre credenziali di stile. Siamo davvero orgogliosi delle collezioni e non vediamo l’ora di vedere e sentire la reazione dei clienti nell’importantissima stagione Autunno/Inverno”. Anna Braithwaite, direttrice del marketing per l'abbigliamento e la casa, ha dichiarato: “Il nostro obiettivo più importante nel marketing è stimolare la percezione dello stile, non solo per l'abbigliamento femminile ma anche per quello maschile. Grazie alla forza delle nostre collezioni di menswear e al lavoro svolto da Mitch e dal team, abbiamo avuto l'opportunità di promuovere la rivalutazione attraverso una campagna dedicata e visivamente accattivante. Per raggiungere un pubblico nuovo e più giovane, sapevamo di dover creare qualcosa che sfidasse la percezione maschile esistente di M&S e portasse il pubblico dove sappiamo che il nostro pubblico consuma contenuti ed è più coinvolto. Di conseguenza, abbiamo una campagna audace, dirompente e che incarna l’atteggiamento e lo stile del cliente menswear di oggi”.
