Secondo dati recenti, Nike è stata incoronata il brand più importante nel settore dell’e-commerce, superando anche brand del calibro di John Lewis. Il report della ricerca, condotto da Salience Search Marketing, ha analizzato 11 indicatori di performance cruciali, tra cui visibilità anno su anno, trend del volume di ricerca e notorietà del brand, affinché i marchi di e-commerce rivelassero i nomi che dominano il settore. Analizzando il numero di ricerche mensili per ciascun brand e calcolando un social score di proprietà, che combina il numero di follower e il tasso di coinvolgimento sulle principali piattaforme social, il report svela i brand di e-commerce più importanti del settore. I risultati rivelano che Nike è il brand più importante nel settore dell’e-commerce. Con oltre 1,8 milioni di ricerche al mese e un social score di 394.850, Nike è leader di mercato in termini di brand awareness nel settore dell'e-commerce. Il report ha inoltre individuato i brand che hanno la massima visibilità online. Questo è stato classificato in base al punteggio di raggiungimento della loro crescita e al livello di impatto che un declino può portare a un brand. Ann Summers è arrivata in testa in termini di visibilità del marchio, con un considerevole aumento del 1,258%. Al contrario, il famoso retailer Boots ha registrato il calo maggiore in termini di visibilità organica, con una diminuzione del 58% su base annua. John Lewis & Partners ha seguito l'esempio, registrando un calo del 42%. Brett Janes, amministratore delegato di Salience Search Marketing, ha commentato i risultati: “La pandemia, seguita dalla crisi del costo della vita, ha portato enormi cambiamenti nel panorama dei consumatori, in particolare per i brand di e-commerce. Questo calo della domanda nel settore indica che un cambiamento di strategia è essenziale affinché i brand di e-commerce possano superare il calo del 28% della crescita organica complessiva. Tuttavia, con l'inizio del nuovo anno, molti inglesi daranno un'occhiata ai saldi, con questa una grande opportunità per i brand di trarre vantaggio da questo aumento della domanda e pianificare in anticipo l'anno finanziario a venire. Questo sarà un momento cruciale per brand del settore per rivalutare la propria strategia per garantire che vi sia una minima perdita di coinvolgimento.”
