Il colosso dei supermercati Sainsbury’s ha annunciato una strategia ‘food first’ che va avanti mentre cerca di “rafforzare” la sua attenzione sul general merchandise e sulle gamme di abbigliamento nei suoi store. La strategia ‘Next Level Sainsbury’s’ mira ad offrire più spazio alla propria offerta alimentare “riallocando parte dello spazio attualmente occupato da general merchandise e abbigliamento”, per rafforzare il business e offrire maggiori rendimenti agli azionisti, ha spiegato il supermercato in una nota. La mossa afferma si allineerà più da vicino alle abitudini di acquisto di generi alimentari dei clienti e garantirà che gli assortimenti siano “pertinenti e irresistibili al momento giusto”. Attualmente, solo la metà dei suoi clienti principali acquista articoli di general merchandise e prodotti di abbigliamento durante lo shopping. Simon Roberts, amministratore delegato di J Sainsbury plc, ha dichiarato: “La nostra strategia ‘Next Level Sainsbury’s’ mira ad offrire ai clienti più di ciò per cui vengono a Sainsbury’s: valore eccezionale, cibo di qualità imbattibile e ottimo servizio. Grazie alle nostre dimensioni, al nostro brand e alle nostre persone, siamo in una posizione unica per poterlo fare per i clienti di Sainsbury's, Argos e Nectar. Siamo determinati a diventare la prima scelta nel settore alimentare, garantendo che un maggior numero di clienti in più negozi possano gustare il cibo Sainsbury’s migliore. Ciò significa più spazio per la nostra offerta alimentare, pur continuando a fornire i prodotti di merchandising generale che i clienti desiderano da noi. In questo modo, non solo troveremo più modi per soddisfare i clienti nuovi ed esistenti, ma continueremo anche ad aumentare la quota di mercato in termini di volume”. Non vi era alcuna menzione nella nuova strategia per i ‘fashion hubs’ di Sainsbury, annunciati lo scorso settembre, che offrono un’offerta curata di partner di brand terzi complementari insieme alle gamme di abbigliamento Tu. All’epoca fu affermato che le fashion destinations avrebbero offerto ai clienti di Sainsbury’s più scelte e avrebbero dato il via ai piani del supermercato di far crescere la sua proposta di marca nei prossimi cinque anni, per aiutare ad attirare nuovi clienti.
