Si prevede che Amazon “acquisirà un'importante catena di supermercati britannica” nei prossimi mesi, poiché il suo primo grocery store fisico nel Regno Unito le darà un forte punto d'appoggio nel mercato. Amazon di recente ha aperto il suo primo negozio fisico Fresh al di fuori degli Stati Uniti a Ealing, Londra, offrendo per la prima volta agli shopper britannici l'accesso alla sua futuristica tecnologia “just walk out shopping”. Sebbene gli acquirenti stiano ancora acquisendo familiarità con l'innovativo sistema di shopping dello store, che utilizza telecamere e sensori per rilevare tutti gli articoli che un cliente prende e li carica automaticamente sul suo conto quando la persona esce con la sua spesa, gli analisti ritengono che questo sia solo l'inizio della crescita nel settore alimentare del Regno Unito da parte di Amazon. Secondo l'analista retail di Shore Capital, Clive Black, il nuovo store Fresh di Amazon potrebbe segnare un “momento fondamentale nella storia del mercato alimentare del Regno Unito. Non pensiamo che Amazon sia coinvolta in tutto questo perché vuole essere un player marginale nella settore alimentare del Regno Unito. Ci aspettiamo che Amazon diventi l'elemento chiave del cambiamento organizzativo del settore nei prossimi 5-10 anni. E saremmo molto sorpresi se non acquisisse un'importante catena di supermercati britannica.” Black ha aggiunto che i più grandi supermercati del Regno Unito sono ben consapevoli della minaccia che Amazon rappresenta per il loro attuale dominio. L'analista retail Richard Hyman ha affermato che Amazon diventerà un attore chiave nel settore grocery del Regno Unito “esclusivamente per via delle sue dimensioni” e che potrebbe disturbare in modo significativo i “quattro grandi” che stanno già affrontando le sfide derivanti dai discount tedeschi Aldi e Lidl. Si ritiene che Amazon abbia firmato un accordo per l'apertura di 10 negozi Fresh in tutto il Regno Unito, con altri 20 store fisici in arrivo subito dopo. Nonostante ciò, Hyman ritiene che Amazon debba migliorare la propria offerta di prodotti prima di essere in grado di espandersi in modo significativo nel Regno Unito.
