Secondo gli analisti, Aldi sta progettando di “lottare per la pole position” con i più grandi supermercati del Regno Unito con il suo ultimo focus sull'online grocery. Il discount tedesco ha annunciato di recente l'intenzione di investire ben 1,3 miliardi di sterline per modernizzare i suoi store e le reti di distribuzione, ponendo in modo cruciale un'attenzione importante sulla sua neonata offerta online. Dopo aver lanciato una prova click & collect in uno dei suoi negozi a Loughborough, rappresentando la prima volta che i suoi articoli alimentari sono stati inseriti online nel Regno Unito, Aldi afferma che ora ha in programma di estenderlo ad altri 15 sedi. “Questo ci consentirà di raccogliere più informazioni ed eseguire un test davvero rigoroso”, ha affermato Giles Hurley, amministratore delegato di Aldi UK, aggiungendo che “il modello di business unico e la maggiore efficienza di Aldi possono essere applicati all'e-commerce”. Secondo Susannah Streeter, senior market investor di Hargreaves Lansdown, ciò potrebbe catapultare Aldi in una concorrenza diretta con i più grandi supermercati del Regno Unito. “Aldi è stato dietro la curva dell'online, ma ora sta cambiando il suo modello al click and collect e sta anche sperimentando un servizio di consegna con Deliveroo, entrambi sviluppi che saranno la chiave per sostenere la sua crescita considerato il deciso passaggio del settore grocery alle vendite digitali”, ha affermato. “Aldi ora detiene una quota dell'8% del mercato alimentare del Regno Unito, in quinta posizione, appena davanti a Co-op e facendo questo investimento nell'espansione della sua forza lavoro, punta chiaramente di scavalcare Morrisons in quarta posizione e alla fine di lottare per la pole position contro Asda, Sainsbury's e Tesco.” Julian Skelly, managing partner di Publicis Sapient, ha aggiunto che la recessione incombente probabilmente renderà la nuova proposta di e-commerce di Aldi ancora più allettante per i consumatori. Ha spiegato: “La mossa online di Aldi è intelligente. Con l'incombenza della recessione, Aldi e altri discount ne trarranno vantaggio. È probabile che molti clienti passeranno dalla comodità e dalla scelta a concentrarsi maggiormente sul rapporto qualità-prezzo e sui costi. Con Click-and-Collect, Aldi sta affrontando una cosa che potrebbe impedire ai clienti di cambiare: la paura di entrare in un negozio. Se riescono a creare un'offerta che funziona bene, i clienti torneranno. Aldi ha bisogno di capire come rendere redditizio Click-and-Collect nel lungo periodo. Inizialmente, l'obiettivo potrebbe essere semplicemente quello di ottenere una quota del mercato online che stanno perdendo a favore dei Big 4. Aldi deve trovare un modo per farlo in modo efficiente, se vuole rimanere fedele alla sua immagine di rapporto qualità-prezzo.”
