Asos è diventato l'ultimo fashion retailer in ordine di tempo, ad entrare nel settore dei videogiochi e degli eSport, lanciando una partnership multimilionaria con Fnatic. Quest’ultimo, l'organizzazione di eSport con sede a Londra, ha infatti siglato una partnership triennale con il colosso della moda online che vedrà Asos diventare il suo partner ufficiale retail. La coppia lancerà una serie di attivazioni online e offline come parte del loro nuovo tie-up, tra cui serie di contenuti, filtri AR ed esperienze VR. Vedrà anche il logo di Asos presente su tutte le maglie della squadra di Fnatic, compresi i prossimi kit alternativi e digitali su misura, insieme in-game experiences e prodotti digitali. “Il gioco e la moda sono entrambe passioni per i giovani adulti e mentre gli eSport continuano a crescere, siamo incredibilmente entusiasti di questa partnership”, ha affermato il chief growth officer di Asos, Robert Birge. “La GenZ esprime sempre più il suo stile sia nel mondo fisico che in quello digitale e questo è qualcosa che siamo entusiasti di alimentare. Non vediamo l'ora di vedere alcuni dei più grandi atleti di eSport del mondo indossare il nostro nome sulle maglie Fnatic ai Mondiali in Islanda.” È l'ultimo di una serie crescente di retailer brands che cercano di stabilire un punto d'appoggio nello spazio sempre più redditizio degli eSport. A gennaio, Aldi e Lidl hanno entrambi firmato partnership separate con i principali team di eSport, Team Vitality e SK Gaming. Il luxury brand Louis Vuitton è stato tra i primi a lanciare il cappello sul ring, rilasciando una gamma di articoli in una partnership esclusiva con League of Legends, il popolarissimo gioco multiplayer online di strategia d'azione che è spesso al centro dei principali tornei di eSport, a Dicembre 2019. Puma ha lanciato una collezione eSport nell'ottobre 2019, seguendo le orme dei rivali di sportswear Adidas e Nike che stanno anche collaborando con i brand di eSport. K-Swiss ha anche annunciato l'uscita della “prima scarpa per performance al mondo per e-sport” nel luglio 2019, sviluppata in collaborazione con l'Immortal Gaming Club.
