Ikea ha confermato che il suo nuovo store londinese aprirà a breve in quanto il retailer vuole aumentare la sua presenza nei centri cittadini. L'outlet aprirà ad Hammersmith, a ovest di Londra, il 24 febbraio con un nuovo format “small store” - la prima volta che i clienti del Regno Unito potranno acquistare un'ampia gamma di prodotti del retailer di arredo in uno spazio in città. Questa mossa si allinea all’acquisizione da parte del gigante dell’homeware dell'ex flagship store Topshop in Oxford Street a Londra per 378 milioni di sterline, con l'intenzione di aprire Ikea Oxford Street nell'autunno 2023. Il negozio ad Hammersmith sarà grande circa un quarto di un tradizionale store Ikea, con 4.000 linee di prodotti in esposizione e 1.800 disponibili per il take away il giorno stesso. Il negozio si concentrerà su accessori per la casa e arredi soft, mentre saranno esposti anche mobili più grandi e potranno essere ordinati per la consegna a domicilio o la consegna ai punti di raccolta vicini. Conterrà anche una gastronomia svedese che serve prelibatezze tradizionali calde e fredde da gustare il loco e da asporto, tra cui open sandwiches Smorrebrod, Nordic Chicken Caesar e Swedish Mazarin, oltre a variazioni delle tradizionali polpette Ikea, comprese le polpette vegane. La gastronomia aprirà alle 8 del mattino nei giorni feriali, un'ora prima del negozio stesso, per consentire ai pendolari di “prendere e andare”. Peter Jelkeby, country retail manager e chief sustainability officer di Ikea nel Regno Unito e in Irlanda, ha dichiarato: “Mentre le abitudini di acquisto si evolvono e i centri cittadini continuano ad essere ridefiniti sulla scia della pandemia, questo nuovo store format segna il passo successivo nella nostra trasformazione aziendale in quanto ci sforziamo di rendere Ikea più accessibile, conveniente e sostenibile. Per la prima volta i londinesi potranno andare con la metropolitana in un negozio Ikea, fare un salto, prendere una borsa gialla e acquistare tutti i complementi d'arredo che fanno di una casa una casa. Potranno inoltre esplorare l'intera gamma, per la consegna in un comodo punto di raccolta o direttamente a casa loro”.
