Un tempo una destinazione di moda da non perdere nel bel mezzo di Oxford Circus di Londra, l'ex flagship Topshop è stato venduto a Ikea, i famosi produttori di mobili economici e flatpack. La merce proposta dal nuovo proprietario è molto lontana da quella di Topshop, un tempo l'impero della moda e dei trend con i suoi sette piani che offrono le ultime tendenze e accessori. Ikea potrebbe essere meglio conosciuta per i suoi giganteschi magazzini fuori città e parcheggi ancora più grandi per le famiglie, ma l'azienda sta cambiando rotta e sta arrivando nel centro urbano. Molti millennial non possiedono automobili e preferiscono fare acquisti localmente, motivo per cui il colosso svedese dell'arredamento ha aperto store nei centri delle città tra cui Tokyo, Parigi e New York. Essere presenti in location urbane dove i clienti possono viaggiare con i mezzi pubblici è una nuova opportunità che l'azienda sta esplorando, principalmente con negozi di formato più piccolo. Ikea ha pagato 378 milioni di sterline per l'edificio e dopo un'ampia ristrutturazione, prevede di rendere operativo il negozio entro il 2023. Peter Jelkeby, retail manager di Ikea UK & Ireland, ha affermato che le società stanno assistendo a grandi cambiamenti nel modo in cui le persone vivono e fanno acquisti, tra cui l'aumento delle vendite online e il desiderio di più punti vendita fisici locali. “Anche se lo shopping online continua ad accelerare ad un ritmo sostenuto, i nostri negozi fisici - grandi e piccoli - saranno sempre una parte essenziale dell'esperienza Ikea. Portare Ikea nel cuore di Oxford Street è una risposta diretta a questi cambiamenti sociali e un entusiasmante passo in avanti nel nostro viaggio per diventare più accessibile”. Il punto di riferimento dell'edificio Topshop non ha spazi di parcheggio, il che significa che i clienti possono portare a casa piccoli oggetti ma i prodotti più grandi, inclusa la maggior parte dei suoi mobili, dovranno essere consegnati a domicilio. C'è anche la comodità di avere una location nel centro di Londra in Oxford Street. Non c'è più bisogno di guidare fino ad un negozio fuori città quando lo shopping può essere fatto a livello locale. Come parte della sua strategia, Ikea vende anche articoli per la casa, accessori, abbigliamento da casa e generi alimentari e ha tutte le soluzioni di archiviazione per il guardaroba in crescita di una fashionista. Particolarmente adatto ad un appartamento londinese che richiede un adattamento creativo in spazi ristretti.
