Il brand islandese di outwear 66ºNorth ha annunciato che aprirà il suo primo flagship nel Regno Unito in Regent Street a Londra. Previsto per l’apertura nella seconda settimana di settembre, lo store segnerà il primo negozio 66ºNorth al di fuori di Islanda e Danimarca e presenterà i suoi outerwear, abbigliamento e accessori tecnici per uomo e donna. L'amministratore delegato di 66ºNorth, Helgi Oskarsson, ha dichiarato: “Siamo entusiasti dell'apertura del nostro nuovo flagship londinese. Londra è una città straordinaria: al di là della sua cultura e del suo patrimonio, ospita alcuni dei migliori e più influenti fashion retail al mondo. Abbiamo aperto il nostro primo store fuori dall'Islanda sette anni fa a Copenaghen. Da allora, aspettiamo il momento giusto per aprire uno spazio a Londra. Ora siamo pronti. Abbiamo scelto la location al 100 Regent Street e 33A Glasshouse Street per due motivi. Innanzitutto, è una delle vie dello shopping più trafficate di tutta Londra. Sia la gente del posto che i turisti vengono qui per essere ispirati e la retail experience che stiamo costruendo contribuirà a questo. In secondo luogo, lo spazio a questo particolare indirizzo era in grado di adattarsi alla nostra vision.” Il flagship londinese ospiterà anche lo showroom del brand e uno spazio per incontri e workshop per la comunità al piano inferiore. Oskarsson ha aggiunto: “66°North è stata fondata nel 1926 per proteggere i pescatori islandesi dalle sfide del Circolo Polare Artico. Da allora realizziamo prodotti di qualità che resistono alle intemperie, il tutto in nome della promozione di una vita vissuta in armonia con la natura. Il modo migliore per presentare il brand e raccontare la sua storia di sostenibilità è mostrare la qualità e la durata del prodotto nei nostri store. Vendiamo da diversi anni tramite partner retail nel Regno Unito e il nostro sito Web 66north.com, ma la parte più gratificante dell'apertura di un negozio è l'introduzione di nuovi clienti a 66°North in un modo autentico e coinvolgente. Il nostro flagship londinese lo consentirà.” Gli architetti berlinesi, Gonzalez Haase, sono stati incaricati di dare vita al DNA islandese di 66ºNorth attraverso un design concept che mostra “l'interazione tra l'Islanda come un'isola costante e statica, con la miriade di sfumature di grigio che si trovano nel clima in continuo cambiamento per cui è rinomato”. Il progetto utilizzerà principalmente colori naturali e presenterà pareti rivestite in argilla naturale britannica. Kira Sciberras, architetto/responsabile del progetto presso Gonzalez Haase, ha aggiunto: “La pianta esistente è già piuttosto complessa di per sé, senza pareti dritte e tutti i diversi tipi di colonne, che ricordano una foresta. Le pareti in argilla grigia sono monumentali e semplici, e creano prospettive e atmosfere diverse”.
