Il brand islandese di outwear B Corp 66°North ha aperto il suo flagship store nel Regno Unito in Regent Street a Londra. Lo store rappresenta il primo negozio permanente di 66°Nord al di fuori dell'Islanda e della Danimarca ed è stato progettato dall'architetto berlinese Gonzalez Haase per dare vita “alla luce e all'atmosfera della patria islandese del brand.” Questo si nota con il muro curvo lungo 18 metri all'ingresso di Regent Street, che trasporta i clienti nel mondo tattile esperienziale di 66°North, dove la luce gioca contro le pareti rivestite di terra battuta. Il brand ha anche inserito schermi e specchi tra le pareti per fungere da divisori e connettori, mentre “isole di terra” scolpite sono state posizionate per sembrare elementi scultorei di terra e magma intervallati dalla collezione di outwear, abbigliamento e accessori per uomo e donna del brand. Il concept mira ad offrire una “scoperta giocosa”, spiega il brand, con le pareti curve che fungono da guida all'interno dello store. C'è anche un sistema di illuminazione a maglie del soffitto su misura che crea effetti di cielo bianco nebbioso per condividere il clima mutevole dell'Islanda. Lo spazio retail ospita anche lo showroom del brand e uno spazio per le riunioni della comunità. Commentando l’opening, l'amministratore delegato di Helgi Oskarsson di 66°North, ha dichiarato: “Siamo entusiasti dell'apertura del nostro nuovo flagship londinese. Londra è una città straordinaria: oltre alla sua cultura e al suo patrimonio, ospita alcuni dei negozi di moda migliori e più influenti al mondo. Abbiamo aperto il nostro primo negozio fuori dall'Islanda sette anni fa a Copenhagen. Da allora, abbiamo aspettato il momento giusto per aprire un negozio a Londra. Ora siamo pronti. Abbiamo scelto questa location per due motivi. Innanzitutto, è una delle vie dello shopping più trafficate di tutta Londra. La gente del posto e i turisti vengono qui per essere ispirati e la retail experience che stiamo costruendo contribuirà a questo. In secondo luogo, questo spazio era in grado di adattarsi alla nostra vision.”
