Il gigante britannico dello sportswear retail JD Sports ha firmato un accordo con Sole Responsibility come partner ufficiale per la sostenibilità. E il motivo è molto chiaro. Il resale business con sede a Huddersfield ha, finora, salvato più di 60.000 paia di scarpe da ginnastica branded dalla discarica o dall'incenerimento. In qualità di partner ufficiale, Sole Responsibility venderà le scarpe da ginnastica di fine linea o leggermente danneggiate del retailer tramite il suo sito eBay, fornendogli una soluzione sostenibile. Lanciata nel 2015, Sole Responsibility si descrive come un circular economy business ed è cresciuto del 40% su base annua. L'azienda impegna inoltre circa il 10% delle sue azioni a enti di beneficenza ogni anno, una mossa che l'ha vista donare 4.000 cappotti e stivali per un valore al dettaglio di 75.000 sterline ai senzatetto nel nord dell'Inghilterra. Il fondatore di Sole Responsibility Simon Payne ha dichiarato a BusinessDesk: “La nostra affiliazione con JD Sports ci sta aiutando a fornire una soluzione sostenibile per il suo stock o reso che potrebbe potenzialmente finire in discarica senza la nostra soluzione.” Ha aggiunto: “C'è un'enorme mancanza di consapevolezza sui volumi sconosciuti di rifiuti che si verificano nel settore della moda - con scorte subprime, resi e ritenute invendibili, spesso vengono incenerite o smaltite a causa di piccoli difetti. “Il nostro business offre ai retailer un nuovo modello che ci consente di fare una brusca interruzione nella consueta economia lineare e fermare lo smaltimento non necessario di questi prodotti. Ci impegniamo a lavorare con il settore del fashion e la retail industry nei prossimi anni e rendere gli acquisti ecocompatibili una priorità per i consumatori. Vogliamo che le persone sappiano che esiste un modo diverso di fare acquisti. Crediamo che le fine linee dovrebbero avere una seconda possibilità e che scarpe e vestiti con difetti minimi dovrebbero essere qualcosa che tutti considerano la prossima volta che avranno bisogno di nuove scarpe da ginnastica o vestiti.”
