Mentre il Regno Unito era solito con stupore mentre gli americani si spintonavano l'un l'altro per riuscire ad aggiudicarsi le migliori offerte del Black Friday, ora si può dire che gli inglesi si siano indubbiamente 'riscaldati' e appassionati per lo shopping di novembre ricco di sconti e occasioni. Anche se il Regno Unito ha visto nel 2017 un rallentamento nel focus delle persone nei confronti del Black Friday, i retailer britannici stanno ancora testando le acque con le offerte del Black Friday, con uno studio di GlobalData che mostra che le vendite del settore fashion e beauty sono previste in crescita del 3,8% rispetto al 2017. Zoe Mills, Analista Retail presso GlobalData, ha dichiarato: “Fashion & beauty saranno il settore con migliore performance durante il periodo del Black Friday del 2018, previsto in crescita del 3,8% rispetto al 2017. Abbiamo visto più retailer di abbigliamento partecipare all'evento ogni anno e mentre alcuni grandi nomi come Marks & Spencer non stanno partecipando all'evento, pureplays online come ASOS, boohoo.com e Gymshark incoraggiano i consumatori a spostarsi online per ottenere uno sconto.”
ll Black Friday è da lungo tempo una tradizione negli Stati Uniti, con i retailer americani che hanno guadagnato una cifra record di 7,9 miliardi di dollari il 24 novembre 2017, secondo Adobe Analytics. Secondo i dati diffusi dall'ente del commercio elettronico IMRG all'inizio di questo mese, le vendite del Black Friday nel Regno Unito dovrebbero raggiungere 1,54 miliardi di sterline (1,97 miliardi di dollari), in quanto gli shopper cercano occasioni nel famoso giorno dello sconto pre-natalizio. Se il grande giorno è fissato per il 23 novembre, gli acquisti dovrebbero iniziare nel Regno Unito prima, e durare molto tempo dopo, dal momento che i consumatori britannici sfruttano al meglio il periodo dei saldi. Mills ha aggiunto: “L'evento del Black Friday ha un grande impatto sulla tempistica degli acquisti rispetto al quarto trimestre - il 39,9 percento dei 2000 clienti britannici intervistati a novembre 2018 hanno dichiarato di voler comprare un articolo in promozione durante i giorni di sconti e di coloro che lo faranno, il 55,8 percento sta ritardando un acquisto per beneficiare di prezzi ridotti anticipati.” Secondo IMRG, le vendite continuano ad essere al loro apice per il giorno stesso di Black Friday, ma negli ultimi cinque anni le campagne dei retailer si sono protratte per un periodo più lungo per alleviare la pressione sulle loro operazioni. “Questo mette in evidenza come il Black Friday stia incoraggiando gli shoppers a sospendere l'acquisto di articoli a prezzo pieno o in altri periodi di sconto prima di questo famoso evento in quanto le persone prevedono che i retailer ridurranno ulteriormente i prezzi durante il Black Friday, fatto che va ad incidere pesantemente sulle vendite dei retailer nelle settimane precedenti l'evento.” Il sondaggio di GlobalData di 2000 acquirenti del Regno Unito ha rilevato che il 39,9% di loro prevede di effettuare almeno un acquisto a Black Friday, mentre più della metà sta ritardando lo shopping per sfruttare poi le offerte.
