John Lewis ha lanciato una gamma di mascherine di design dei principali fashion brands tra cui Mulberry, Julien Macdonald, Halpern, Liam Hodges, RÆBURN e Rixo. Il British Fashion Council ha creato la gamma di mascherine “Great British Designer” in collaborazione con il brand di moda sostenibile Bag of Ethics. John Lewis e Waitrose ora le offrono in “confezioni da tre custodie riutilizzabili per il viso e due buste protettive” per 15 sterline, diventando l'ultimo grande retailer in ordine di tempo ad offrire rivestimenti riutilizzabili per il brand. Le mascherine sono realizzate in raso di cotone organico certificato GOTS e includono strisce per il naso, cinturini regolabili e accessori antiappannamento per i clienti che indossano gli occhiali. Questa mossa arriva dopo che il primo ministro Boris Johnson ha annunciato l'intenzione di rendere obbligatoria la mascherina facciale nei negozi dal 24 luglio. Poiché la pandemia promette di influenzare la vita quotidiana per i mesi a venire, i brand stanno riconoscendo sempre più l'opportunità rappresentata dalle mascherine riutilizzabili. “Nell'era della pandemia di coronavirus, le mascherine non sono più un prodotto ma sono diventate qualcosa che ha un significato”, ha detto al Financial Times l'amministratore delegato di Interbrand Japan, Masahito Namiki. Altri marchi tra cui Uniqlo e Under Armour hanno recentemente lanciato mascherina di marca firmate, presentandole come accessori di moda piuttosto che abbigliamento per la sicurezza. Ciò ha riscosso un enorme successo ed entrambi i brand hanno venduto tantissime unità. Uniqlo ora ha dichiarato di voler vendere 500.000 unità a settimana “per tutto l'anno”, mentre Under Armour ha esaurito le sue 30.000 in appena un'ora dopo il lancio.
