Il provider ‘buy now, pay later’ Klarna sta lanciando un'attivazione esperienziale a Manchester per sensibilizzare i consumatori e gli influencer sulle linee guida per la pubblicità sui social media. L'attivazione, un autobus pop-up a due piani, sarà situata a Spinningfields di Manchester, dal 13 al 14 agosto, per aiutare i consumatori a riconoscere quando vedono una pubblicità. Il passo proattivo consiste nell'offrire maggiore trasparenza ai consumatori in modo che capiscano quando vedono un annuncio pubblicitario a pagamento rispetto a un contenuto organico sui social media e segue il lancio del suo Whitepaper Influencer Council, una guida destinata ad essere utilizzato da marchi e influencer per fare pubblicità in modo responsabile sui social media. Lo spazio sarà ricco di “momenti instagrammabili con un tocco educativo” con consumatori e influencer che avranno accesso all'esperienza rispondendo correttamente a tre domande sulle nuove linee guida per la pubblicità sui social media di Klarna. Il bus includerà grafica educativa ed esperienze audio per aiutare a educare i partecipanti. Klarna terrà anche un discorso il 14 agosto con i membri del suo panel di influencer, presieduto da Christian Howes, insieme a AJ Coyne, Rupa Shah, Owen O'Kane e Kia Commodore. Durante i due giorni sarà presentato anche un elenco di attivazioni del brand da parte dei commercianti di Klarna, tra cui manicure gratuite per gentile concessione di Beauty Bay, il team di pulizia di Crep Protect offrirà spray e detergenti gratuiti per gentile concessione di JD Sports e London florists Forbes and Field creeranno bouquet floreali gratuiti che gli ospiti potranno portare via con sé. AJ Coyne, responsabile del marketing del Regno Unito presso Klarna, ha dichiarato: “Siamo entusiasti di tornare a Manchester e continuare una conversazione che sta diventando sempre più importante nella vita moderna: pubblicità responsabile sui canali social. Poiché i social media svolgono un ruolo sempre più presente nelle nostre vite, è fondamentale che i consumatori siano pienamente consapevoli di come funziona la pubblicità. Il nostro Influencer Council e il successivo whitepaper servono da guida per i brand e gli influencer che cercano di essere responsabili e non vediamo l'ora di dare vita a questo in un modo più visivo attraverso il nostro pop-up a Spinningelds di Manchester”. L'Influencer Council, formato nel marzo 2021, è stato istituito per fornire maggiore chiarezza sulle linee guida di marketing degli influencer a seguito di una ricerca di Klarna che ha rivelato che solo un quarto dei consumatori del Regno Unito ha compreso l'uso di tag pubblicitari sui post degli influencer.
