Le vendite online di generi alimentari sono raddoppiate nel mese di dicembre contribuendo a dar vita al Natale più redditizio di sempre per i supermercati del Regno Unito. Durante le quattro settimane fino al 26 dicembre, le vendite online di alimentari hanno rappresentato il 12,5% della spesa totale nei supermercati del Regno Unito di 12 miliardi di sterline, pari quindi a 1,3 miliardi di sterline secondo gli ultimi dati di Nielsen. Questo è stato il doppio della quota del 6,7% delle vendite totali online di generi alimentari raggiunta nello stesso periodo dell'anno precedente, segnando il più grande dicembre mai registrato. Secondo Nielsen, quest'anno più del 30% delle famiglie britanniche ha fatto la spesa natalizia online, visto che il numero è passato da 5,7 milioni di famiglie nel 2019 a 8,5 milioni. Sebbene ciò abbia portato a un calo del 10% delle visite in store, la spesa media per visita è aumentata da 17 sterline nel 2019 a 20 sterline, segnando la spesa media più grande mai sostenuta per visita durante il periodo natalizio. “Il 2020 segna il primo Natale in cui lo shopping online ha svolto un ruolo significativo nei comportamenti di acquisto dei consumatori, con l'85% delle vendite incrementali di cibo e bevande effettuate online nelle ultime quattro settimane che si concludono il 26 dicembre”, ha dichiarato l'Head of Retailer and Business Insight di Nielsen UK, Mike Watkins. “Sebbene la crescita complessiva della spesa alimentare sia stata leggermente inferiore rispetto a novembre, questo tiene conto delle numerose sfide che i consumatori hanno dovuto affrontare in merito alle restrizioni e ai piani natalizi annullati”. Secondo quanto riferito, Lidl ha registrato il più alto livello di crescita nel periodo con un aumento delle vendite del 20,9%, mentre Morrisons ha guidato i Big 4 retailer vedendo crescere le vendite del 9,2%.
