Lidl GB chiede ai supermercati di introdurre modifiche al design delle confezioni dei prodotti ortofrutticoli, nel tentativo di renderli attraenti e accattivanti per più bambini. La mossa arriva in quanto il discount ha riscontrato che le vendite della sua gamma Oaklands Funsize, specificamente progettata per incoraggiare i bambini a mangiare più verdure, sono aumentate di oltre un terzo dall'introduzione del packaging nel 2017. La linea comprende frutta e verdura fresca con nomi stravaganti e personaggi dei cartoni animati, come Banana-Llamas e Tawny Tomatowl. Raddoppiando la sua offerta per aiutare i bambini a seguire diete più sane, il discount ha anche rivelato che toglierà i personaggi dei cartoni animati su prodotti non sani entro la primavera del prossimo anno. Saranno coinvolte oltre 14 diverse categorie di prodotti, come dolci, cioccolatini e snack salati, con almeno 30 prodotti che riceveranno un nuovo look, inclusi i discount Sweet Fruit Chews e Multicolored Fizzy Belts. La decisione segue la storica rimozione dei personaggi dei cartoni animati dalle confezioni di cereali da parte di Lidl nel 2020, segnando quello che ha definito “un passo significativo nell'aiutare le famiglie di tutto il Paese a fare scelte più sane.” La ricerca ha anche rivelato che oltre i due terzi dei genitori hanno riscontrato che i personaggi a misura di bambino su alimenti e confezioni di bevande non sane rendono più difficile nutrire i propri figli con una dieta salubre ed equilibrata. Peter de Roos, chief commercial officer di Lidl GB, ha dichiarato: “La nostra ambizione è rendere accessibile a tutti alimenti sani e di alta qualità e il modo principale per raggiungere questo obiettivo è attraverso i nostri migliori prezzi. Ma riconosciamo anche che esistono altre barriere, in particolare per quanto riguarda i bambini, e i genitori ci dicono che il packaging dannoso è una di queste. Questo è qualcosa che è così semplice da cambiare per noi supermercati e i nostri risultati mostrano l'impatto positivo che questi piccoli cambiamenti possono avere. Ci auguriamo che altri supermercati seguano le nostre orme in modo che, come settore, possiamo essere certi che stiamo facendo tutto il possibile per supportare i genitori nel contribuire a migliorare la dieta della prossima generazione”.
