Le vendite retail online sono salite alle stelle del 61% nella prima settimana di novembre, suggerendo che questo “è sulla buona strada per essere un mese da record.” Secondo gli ultimi dati di IMRG, la prima settimana di novembre ha visto la più alta crescita delle vendite online da giugno e il quarto tasso di crescita più alto quest'anno. Se novembre di solito vede un aumento delle vendite online in quanto gli shoppers si preparano per il Black Friday e il periodo dello shopping natalizio, IMRG afferma che questo picco è molto prima del normale. Si ritiene che la notizia del secondo lockdown nazionale, che è iniziato il 31 ottobre, abbia incoraggiato le persone a completare gli acquisti in anticipo. Si ritiene inoltre che i retailer abbiano spinto questa crescita lanciando campagne per il Black Friday prima che mai quest'anno. L'11 novembre, un numero di retailer ben tre volte maggiore aveva lanciato una campagna pubblicitaria per il Black Friday rispetto allo stesso giorno del 2019. “In contrasto con alcune delle previsioni più pessimistiche sulle vendite del Black Friday che sembrano emergere, questa crescita impressionante indica che novembre è sulla buona strada per essere un mese da record per il retail online”, ha affermato Justin Opie, amministratore delegato di IMRG. “È importante ricordare che, sebbene il Black Friday sia ancora il peak shopping day dell'anno, il suo significato a sé stante sta calando man mano che il Black Friday si è evoluto in un periodo di saldi di un mese. Buone notizie per i retailer che cercano di gestire questa forte domanda.” Il direttore della strategia dell'IMRG Andy Mulcahy ha aggiunto: “Le circostanze sembrano rendere novembre un mese molto importante per le vendite online. La settimana del Black Friday lo è sempre, ma quest'anno era necessario incoraggiare gli shoppers a fare la maggior parte dei loro acquisti online un po' prima, in modo da evitare pesanti arretrati e ritardi in prossimità del Natale. Il fatto che le persone abbiano risposto così energicamente all'inizio di novembre è molto positivo a tale riguardo, poiché è meglio sperimentare volumi potenzialmente travolgenti ora in modo che possa essere elaborato tutto con largo anticipo rispetto a Natale.”
