Regent Street sta magnetizzando megabrand americani come nessun altra importante città europea, e l'ultimo di questi in ordine di tempo ad aver aperto uno store sulla famosa via dello shopping londinese, è Polo Ralph Lauren. L'opening del primo flagship europeo Polo è una sorta di ritorno a casa: Ralph Lauren fu uno dei primi nomi americani ad essere arrivato sulla vicina Bond Street, e il designer ha negozi sparsi nei vari quartieri di lusso della città, dedicati ad altri brand. Regent Street è una proposta del tutto diversa: distribuita su tre livelli, la nuova unità di Londra è molto più grande del primo negozio europeo del brand, aperto a Rom lo scorso novembre. Ha interi piani dedicati all'uomo, alla donna e al bambino così come il primo shop per la personalizzazione dei capi, Create Your Own. Il servizio permette ai clienti di ravvivare la propria polo o camicia con la bandiera nazionale, oppure cavalli Polo, bulldogs inglesi, monogrammi e numeri. La compagnia considera lo spazio di Regent Street come una sorta di ponte per riuscire ad arrivare ad una audience più giovane e ai turisti, clienti che non necessariamente passano di fronte allo store Ralph Lauren in New Bond Street.
“Si tratta di un grande affare per noi,” ha dichiarato David Lauren, executive vice presidente di advertising, marketing e comunicazioni. “Giungere in Inghilterra e aprire un flagship Polo per questa nuova generazione è il culmine di circa 50 anni passati a definire e ridefinire il brand e perfezionarlo e garantirci di avere una giusta considerazione qui.” E ha aggiunto che la location di Regent Street è la chiave. L'arrivo di Polo in Regent Street è solo l'ultimo di una serie che vede tra gli altri Michael Kors e Kate Spade New York inaugurati di recente, mentre Coach e Stuart Weitzman in programma per fine anno nella ex sede di Jeager. Lauren ha dichiarato: “Londra è la città più cool, è divertente e creativa e ha un'energia con cui ci siamo sempre connessi.” Il nuovo flagship, con interni che ricordano il centro di New York, è la personificazione della nuova vision del brand sotto il chief executive officer Stefan Larsson, il cui focus è volto ad ampliare il DNA del brand.” Lauren è particolarmente entusiasta del servizio di personalizzazione offerto dallo store, con cui il brand sta avendo molto successo online. Lo store offre una personalizzazione eseguita in giornata direttamente nel negozio stesso e il servizio a breve verrà ampliato anche ad altri prodotti come cappelli e verranno inseriti nuovi simbolo per la stagione natalizia.
