Una ricerca di Sainsbury's ha rivelato che decidere cosa cucinare per cena è in cima all'agenda dei pendolari, con il 74% che afferma di pensare alla cena durante il viaggio di ritorno a casa. Le cene infrasettimanali sembrano mancare di varietà per via di questo stile di vita on-the-go, con il 63% degli inglesi che ammette di avere difficoltà a trovare opzioni salutari per la cena, citando la mancanza di ispirazione come motivo principale alla base di questo. Oltre un quarto degli inglesi ha confermato che varierebbe i propri pasti più spesso se fosse veloce e facile da fare, con un ulteriore 25% che afferma che vorrebbe introdurre ricette sane e varietà nei propri pasti. Oltre il 50% degli inglesi ha confermato di cucinare da uno a quattro piatti ripetutamente ogni mese. Per tutti questi motivi Sainsbury's ha deciso di servire una dose di ‘DINspiration’ e aiutando a risolvere questo dilemma dei pendolari con un nuovo pop-up di due giorni a Kings Cross di Londra, offrendo ai pendolari un gustoso e salutare grab-and-go meal kit per due, contenente ingredienti della sua gamma Inspired to Cook, insieme a ingredienti freschi e ricette necessarie per cucinare i pasti a casa. I pendolari affamati potranno ritirare un meal kit per soli 50 centesimi, con tutti i proventi donati a Comic Relief. L'importo raccolto da queste vendite evidenzia un'iniziativa più ampia di Sainsbury's, in cui il retailer donerà 50 centesimo per ogni prodotto venduto dalla sua gamma Inspired to Cook in store e online da ora fino all'11 luglio. Questo fa parte del programma Nourish the Nation del retailer con Comic Relief, che mira ad affrontare la povertà alimentare ora e in futuro. Nel complesso, si spera che questa campagna di sei settimane, lanciata il 31 maggio, contribuisca con almeno 3 milioni di sterline al programma quest'estate. Il pop-up DINspiration è stato presente e disponibile per i pendolari fuori dalla stazione londinese di Kings Cross il 26 e 27 giugno dalle 17:00 alle 19:00. I kit contenevano ingredienti completi per ricette come Teriyaki Stir Fry e Harissa Chicken Traybake, aiutando i pendolari impegnati a trovare l'ispirazione per le loro cene in modo conveniente, nutriente e veloce. Ruth Cranston, Director of Corporate Responsibility and Sustainability di Sainsbury, ha dichiarato: “Con così tante persone che mancano di ispirazione per la cena, speriamo che il nostro pop-up abbia aggiunto un po' di sapore ai pasti dei pendolari. La nostra gamma Inspired to Cook è progettata per ispirare le scelte alimentari dei nostri clienti, aiutandoli a cucinare pasti freschi e nutrienti con facilità. E ora, con la donazione di 50 centesimi da parte di Sainsbury's per ogni prodotto Inspired To Cook venduto fino all'11 luglio, questa popolare gamma non solo ha un buon sapore, ma fa anche bene. Tutti i fondi raccolti andranno al nostro partner di beneficenza di lunga data Comic Relief come parte della nostra iniziativa Nourish the Nation, che cerca di impedire alle persone di cadere nella povertà alimentare ora e in futuro.”
