Sainsbury’s raddoppierà il numero di schermi in-store per fornire la più grande rete di schermi digitali connessi per supermercati. La partnership del grocer con Nectar 360 e Clear Channel metterà il proprio canale ‘Sainsbury’s Live’ davanti ai clienti, dove potrà personalizzare le campagne sul display con location, meteo, eventi e concorsi. Il retailer ha affermato che l'espansione significherebbe che la sua rete di schermi supererà quella del rivale Tesco. La rete esterna includerà 420 schermi, mentre internamente verranno lanciati fino a 400 schermi da 75″ nei negozi a livello nazionale. L’espansione mira inoltre a rafforzare gli impegni di sostenibilità della partnership poiché Clear Channel installerà esternamente nuovi schermi Waterlite che sono fino al 50% più efficienti dal punto di vista energetico, con l’intera rete alimentata dall’energia rinnovabile di Sainsbury. L’amministratore delegato di Nectar360, Amir Rasekh, ha dichiarato: “Gli schermi connessi offrono un enorme potenziale per generare una gamma di interazioni con i clienti, inclusi codici QR e offerte pertinenti, oltre a creare consapevolezza del brand e del prodotto. Si prevede che la digitalizzazione dello store environment sarà la prossima evoluzione delle reti multimediali retail, quindi è importante collegare le nostre capacità digitali attraverso i canali. Nel corso del tempo la partnership con Sainsbury’s Live giocherà un ruolo importante nel consentirci di connettere la nostra intera offerta retail media attraverso la tecnologia pubblicitaria – in store, on-site e off-site – utilizzando la nostra ricca conoscenza per migliorare il percorso del cliente”. Richard Bon, amministratore delegato di Clear Channel UK, ha aggiunto: “Proprio come la nostra partnership, lo shopping behaviour è in continua evoluzione, ma i clienti visiteranno sempre un negozio: è dove avviene gran parte delle vendite di generi alimentari, indipendentemente dal gruppo demografico. I consumatori cercano attivamente gli annunci che vedono, quindi in termini di opportunità dei media retail, gli schermi digitali consentono alle campagne di estendersi ai dispositivi di coloro che geograficamente hanno maggiori probabilità di aver visto un annuncio. È un vantaggio per brand, inserzionisti e clienti”.
