Sainsbury’s è stato nominato il grande vincitore nel periodo natalizio poiché le sue vendite di generi alimentari hanno superato per la prima volta la soglia dei 13 miliardi di sterline a dicembre. Secondo gli analisti di Kantar, la catena di supermercati ha visto le sue vendite aumentare del 9,3% nelle quattro settimane fino al 24 dicembre, raggiungendo la quota di mercato più alta da dicembre 2020 con il 15,8%. I consumatori hanno speso 13,7 miliardi di sterline nel periodo precedente il Natale, ha rilevato la ricerca, con una spesa media delle famiglie in aumento del 6% a 477 sterline nel corso del mese. Quasi un terzo di tutta la spesa nel periodo è stata effettuata su articoli con qualche tipo di offerta promozionale, in aumento di oltre 820 milioni di sterline rispetto allo stesso periodo del 2022. Fraser McKevitt, responsabile del dipartimento Retail and Consumer Insight di Kantar, ha dichiarato: “Come ci aspettavamo, questo Natale è stato grandioso. Venerdì 22 dicembre si è rivelato essere il giorno dello shopping più popolare, con poco più di 25 milioni di viaggi effettuati presso supermercati e una spesa di 803 milioni di sterline da parte dei consumatori nei negozi fisici, ovvero l’85% in più rispetto alla media dei venerdì nel 2023”. I volumi di vendita sono aumentati del 2% durante il mese mentre i prezzi sono aumentati del 6,7%, il livello più basso dal 2022. McKevitt ha dichiarato: “Il tasso di inflazione sta scendendo al ritmo più veloce che abbiamo mai registrato, ma i consumatori stanno ancora affrontando forti pressioni sui loro budget. I retailer stavano chiaramente lavorando molto duro durante il periodo festivo per offrire il miglior rapporto qualità-prezzo e conquistare gli shoppers, e le promozioni erano al centro della loro strategia.” I retailer tradizionali – Tesco, Sainsbury’s, Asda, Morrisons e Waitrose – hanno rappresentato una quota di mercato combinata del 70% nelle 12 settimane fino al 24 dicembre, mentre i discount hanno continuato ad aumentare la loro quota di mercato fino a raggiungere livelli record. McKevitt ha aggiunto: “I retailer tradizionali tendono sempre a fare bene nel periodo che precede il Natale e quest'anno non ha fatto eccezione. I supermercati hanno registrato performance particolarmente positive per le loro linee a marchio, con le vendite di gamme premium come Sainsbury’s Taste the Difference e Tesco Finest in aumento dell’11,9% rispetto allo scorso anno per raggiungere 790 milioni di sterline – pari al 5,7% di tutte le vendite di generi alimentari”.
