Selfridges sta lanciando la sua prima luxury rental collection in assoluto che consente ai clienti di “accedere all'alta moda a prezzi fast fashion.” Lo storico department store sta collaborando con Hurr, una “piattaforma di wardrobe sharing” che permette alle donne sia di prestare che di noleggiare i propri capi, per lanciare la nuova collezione. La Selfridges Rental Collection includerà 100 articoli selezionati da 40 dei brand più iconici dei negozi, tra cui Cecile, Emilia Wickstead e Zimmerman. I clienti possono noleggiare articoli per quattro, otto, 10 o 20 giorni nei negozi fisici e online Selfridges. “il noleggio consente ai clienti di accedere all'alta moda a prezzi da fast fashion”, ha affermato Victoria Prew, amministratore delegato di Hurr. “Il nostro obiettivo è rallentare il fast fashion ed eliminare la necessità di acquistare articoli da indossare una volta sola. La collezione a noleggio è l'ibrido perfetto, che fornisce la necessità di novità, su cui fa affidamento il modello di fast fashion, in un modo più economico e sostenibile.” Il direttore esecutivo degli acquisti e del merchandising di Selfridges, Sebastian Manes, ha aggiunto: "Oltre alla nostra offerta retail in-store e online, questo nuovo servizio apre un nuovo modo per i nostri clienti di provare il luxury fashion, incoraggiando allo stesso tempo la flessibilità completa, massimizzando le opportunità e riducendo al minimo gli sprechi.” Questa mossa rappresenta l'investimento più significativo per Selfridges fino ad oggi in quello che è il mercato del noleggio di moda sempre più redditizio, dopo aver aver sondato il terreno con il lancio di un pop-up Hurr a febbraio.
