Waitrose sta per lanciare una campagna pubblicitaria che conterrà riprese in diretta dalle aziende agricole del retailer per sottolineare la sua attenzione per la qualità. Il supermercato sta producendo una serie di ad che comprenderanno filmati presi dalle sue aziende agricole il giorno stesso come broadcast. Il primo ad sarà trasmesso il 15 aprile e trasmetterà clips prese dal caseificio Waitrose vicino a Newbury. Il retailer ha dichiarato che “è l'unico supermercato davvero in grado di garantire che tutte le mucche che forniscono il suo latte e la sua panna, pascolano nell'erba.” Per sottolineare questo, l'ad di apertura coinvolgerà una di queste mucche a cui verrà attaccata una leggerissima video camera così che gli spettatori possano come interagisce con l'ambiente circostante. La campagna pubblicitaria sarà in diretta streaming presso le stazioni dei treni del Regno Unito, compresa Waterloo station. Il direttore marketing Rupert Thomas ha dichiarato: “Siamo sempre stati fieri della provenienza dei nostri alimenti, e della cura e dell'impegno che i nostri agricoltori e fornitori mettono nel produrlo. Non siamo mai scesi a compromessi sulla qualità e mai lo faremo – ma invece di dire ai clienti cosa facciamo, abbiamo deciso di mostrarglielo.”
