La categoria beauty rappresenta un punto luminoso in un anno difficile per la maggior parte dei settori merceologici, con un terzo dei consumatori che prevede di acquistare prodotti del settore durante le festività
Sebbene gran parte del retail abbia affrontato difficoltà dovute a inflazione, dazi e altri fattori, il beauty è andato in controtendenza
“L’industria della bellezza ha registrato un terzo trimestre davvero eccezionale, il tasso di crescita è aumentato confrontando i primi tre trimestri del 2025, il che fa ben sperare per la chiusura della stagione natalizia”, ha dichiarato Larissa Jensen, consulente di Circana. “Ci aspettiamo risultati brillanti dal settore della bellezza durante queste festività, con un terzo dei consumatori che prevede di regalare prodotti beauty”
Le vendite di fragranze prestige sono aumentate del 6% nei primi tre trimestri, mentre quelle delle fragranze mass market sono cresciute del 17% in termini di ricavi
Anche nella cura della pelle il segmento mass ha superato il prestige, con una crescita del 5% rispetto all’1%. Le vendite di prodotti per capelli prestige nel periodo di nove mesi sono aumentate dell’8%, contro il 4% del mass, e il make-up prestige è cresciuto del 3% rispetto all’1% del mercato mass
I retailer tradizionalmente non attivi nel beauty hanno colto il trend e stanno adeguando le loro strategie per sfruttare il potenziale commerciale
Il CEO di Gap Inc. ha definito beauty e accessori “categorie dormienti” quando ha annunciato il lancio di un test autunnale di prodotti beauty e per la cura personale in 150 negozi, con piani di ampliare la distribuzione nel 2026. Walmart a marzo ha comunicato di aver ampliato il proprio assortimento di marchi beauty, aggiungendo 60 etichette prestige nell’ultimo anno
Amazon ha ospitato il suo quinto evento beauty natalizio annuale questo autunno, mentre il retailer continua a far crescere il segmento. Secondo un rapporto pubblicato all’inizio dell’anno da TD Cowen, la sua quota di mercato potrebbe raggiungere il 15% entro il 2030. Si prevede che Amazon e TikTok Shop acquisiranno quote nella categoria nei prossimi cinque anni, sottraendole a Walmart, Target, catene di drugstore e grandi magazzini
