La design house finlandese Marimekko è tornata a New York con un nuovo store concept sperimentale per aumentare la consapevolezza e il posizionamento del brand, poiché il Nord America è un “mercato chiave” per il marchio. A fine 2021, Marimekko ha chiuso il suo flagship store di New York a seguito della scadenza del contratto di locazione, e ora ha riaperto al 97 di Wooster Street, nel cuore del quartiere SoHo di New York. Descritto come uno store “dinamico”, il concept è stato progettato per incarnare la filosofia lifestyle ottimista e creativa del brand, con uno spazio retail che offre un concept spaziale simile a uno studio e modulare che si evolverà con diversi temi stagionali. È stato inoltre progettato per fungere da piattaforma per ispirare attivazioni ed eventi visual e fungere da centro creativo per la comunità di Marimekko. Il negozio è stato anche ispirato dall'architettura industriale della fabbrica di stampa tessile di Marimekko a Helsinki, in Finlandia, e gli espositori tradizionali retail sono stati sostituiti da gemme di design accuratamente selezionate di decenni diversi e scelte di materiali distinte. Il nuovo store ospita il fashion, le borse e gli accessori del brand, oltre alle collezioni di arredamento per la casa. Rebekka Bay, direttore creativo di Marimekko, ha dichiarato: “Il nuovo negozio di Marimekko a New York è un concept in continua evoluzione che è stato progettato per essere riscoperto più e più volte: le collezioni di Marimekko e i loro temi prendono vita nello spazio attraverso diverse esperienze visive. Marimekko ha sempre percorso la propria strada al confine tra moda, design, arte e architettura. Continuando questa tradizione, il nostro nuovo spazio mira a creare un dialogo con New York, i suoi abitanti e la cultura creativa. Anche nel mondo digitalizzato, i retail concept fisici creativi ed esperienziali hanno un ruolo importante come cuore della cultura del brand che crea consapevolezza, approfondisce la customer experience e supporta le vendite omnichannel.”
