Le app sono diventate un settore multi-miliardario, ma il mercato è principalmente dominato da solo una doppia dozzina di sviluppatori, la maggior parte dei quali sono grandi compagnie. La metà delle entrate generate da Google Play e Apple's App Store negli States va ad appena 25 sviluppatori, secondo una recente stima effettuata da Canalys basata su una analisi di download pagati e acquisti di in-app dei sue app store durante i primi 20 giorni di novembre. Tutti tranne uno dei 25 developers erano compagnie di games tra cui Zynga, Electronic Arts, Disney e ovviamente Rovio, il che non è molto sorprendente considerato il numero di app che ciascuna di queste compagnie offre. L'unica eccezione tra i top 25 è Pandora. Questa stima è solo l'ultima indicazione che gli sviluppatori indipendenti sono ben lungi da poter guadagnare nella corsa all'oro app. Una recente indagine ha anche riscontrato che la maggioranza degli sviluppatori di app, 59%, non guadagna abbastanza soldi da riuscire a rimborsarsi il denaro speso per realizzare la app. Allo stesso modo un'analisi di AdEven ha scoperto che circa due terzi delle app non sono mai state scaricate. “Con i contenuti dei top game developer così prevalenti negli store, risulta difficile per altre app di buona qualità riuscire a ricevere l'attenzione che meritano,” ha dichiarato Tim Shepherd, Canalys Senior Analyst.
