I report sulla morte dell’abito completo formale sono molto esagerati, secondo una nuova campagna di Suit Direct di Baird Group. Rimproverando i titoli recenti che annunciano il declino della sartoria, questo aggiornamento del brand arriva nel mezzo di una rapida crescita di due anni per l'azienda, dimostrando che l'abito formale da uomo è in realtà in buone condizioni di salute. Inoltre, dopo aver aperto 26 store in 24 mesi, l'espansione Suit Direct di Baird Group mostra che, contrariamente ai titoli di stampa, c'è ancora vita anche nelle strade principali. Contrariamente alla convenzione durante la pandemia, Suit Direct ha subito un'enorme espansione e ha cambiato la sua strategia per aprire negozi fisici in un momento in cui molti concorrenti si stavano ritirando dalle strade principali. Da settembre 2020 il retailer ha aperto 26 nuove sedi nei centri città, portando il totale dei suoi negozi a 45. Con un budget a sei cifre, la nuova campagna sarà caratterizzata dai media OOH, oltre a una spinta digitale e social. Utilizzando immagini e video, la campagna mostra i vari modi in cui gli uomini nel 2022 usano gli abiti per esprimersi. Dai look storici e abiti separati fino ai blazer abbinati a t-shirt o jeans, viene illustrata la versatilità delle vaste collezioni di Suit Direct. L'aumento del lavoro da casa dopo il Covid ha portato alcuni commentatori a teorizzare che, con un minor numero di persone che lavorano negli uffici, complet e abiti da cerimonia non sono più un elemento fondamentale nelle offerte retail. Al contrario, la campagna di Suit Direct mostra il brand che dà nuova vita alla categoria. È il conformismo che è morto, piuttosto che l'abito, mentre l'espressione di sé e la creatività sono in aumento. Invece di abbandonarli, i consumatori di abbigliamento maschile provano cose nuove e indossano abiti in un modo che è giusto per loro. Abbracciando la varietà di modi in cui la sartoria può essere indossata, i clienti stanno entrando in una nuova era in cui l'individualità è al centro dell'attenzione e l'abbigliamento formale tradizionale non è più l'unica opzione. Kevin Stone, direttore marketing di Baird Group, proprietario di Suit Direct, afferma: “Con l'allentamento dei codici di abbigliamento tradizionali, il rapporto degli uomini con l'abito sta cambiando in meglio. Ad esempio, non è più scioccante vedere CEO e politici andare senza cravatta agli eventi o vedere scarpe da ginnastica eleganti abbinate a un abito ai matrimoni. Questo panorama in evoluzione potrebbe essere preoccupante per alcuni, ma la nostra espansione in questo mercato ci mostra che i consumatori non stanno abbandonando l'abito, ma semplicemente lo stanno facendo funzionare per loro.” Mark Cotter, CEO di Baird Group, aggiunge: “Siamo lieti di svolgere un ruolo nella rigenerazione in corso della high street del Regno Unito con l'espansione di Suit Direct. I nostri nuovi entusiasmanti negozi mirano a integrarsi perfettamente con il nostro sito Web per servire i clienti di tutte le età. Vogliamo che i consumatori sappiano che l'abito è molto vivo come un capo perfettamente flessibile che può essere utilizzato in molti modi in molte parti della loro vita quotidiana, un investimento sostenibile davvero grande per ogni uomo. Siamo in un momento emozionante in cui i vecchi libri di regole svaniscono per essere sostituiti con scelta e flessibilità, e siamo orgogliosi di far parte di questo fantastico viaggio.”
