L'estate è appena finita e per milioni di americani sta già per iniziare lo shopping di Natale. Circa una persona su sette è già partito con i primi regali, secondo un'indagine condotta da CreditCards.com su 1004 adulti durante il weekend del Labor Day. Il che significa che 32 milioni di genitori americani ha iniziato ad acquistare qualche dono per i propri figli, prima ancora che questi finissero le loro vacanze estive. L'indagine ha riscontrato che tra coloro che hanno dato il via allo shopping di Natale, le persone con figli sono il doppio rispetto a chi invece non è genitore. Nel complesso, il 15% degli americani ha dichiarato che quest'anno ha intenzione di iniziare prima a fare regali di Natale rispetto allo scorso anno, in particolar modo i Millennials. Oltre il 22% delle persone tra 18 e 29 anni hanno dichiarato di voler portarsi avanti con lo shopping natalizio quest'anno, mentre solo il 9% delle persone over 50 anni ha affermato di volerlo fare. La psicologa del comportamento del cliente, Kit Yarrow, non è sorpreso che le persone abbiano già iniziato con i regali di Natale. Due delle forze trainanti secondo lei sono: una maggiore flessibilità con lo shopping online e speciali promozioni retail. “I consumatori non comprano più a lungo, comprano più spesso,” ha affermato la Yarrow. E poiché più Millennials sono diventati genitori, Yarrow ha aggiunto che lo shopping per i figli diventa una priorità. Matt Schulz, senior industry analyst presso CreditCards.com, è d'accordo: “I negozi cercano di generare grandi eventi, come ad esempio Amazon's Prime Day. E questo porta le persone a iniziare con lo shopping natalizio.” L'indagine ha scoperto che meno soldi si hanno, più si desidera finire in fretta. Mentre solo il 19% di coloro che guadagnano più di 75,000 dollari prevede di concludere lo shopping prima di dicembre. “Se si ha poca disponibilità economica, iniziare prima lo shopping di Natale può essere un'ottima idea,” ha affermato Schulz. La Yarrow ha dichiarato di essere felice di vedere le persone pianificare e dà un consiglio: “L'organizzazione e l'avere bene in mente i destinatari dei regali sono le chiavi di uno shopping strutturato.”
