Gli utenti di Pinterest ora possono provare il rossetto – virtualmente. La piattaforma social sta introducendo un servizio basato sulla realtà aumentata chiamato Try On, supportato dalla sua soluzione di ricerca visiva Lens, nella sua app mobile. Le clienti possono aprire la fotocamera Pinterest nella ricerca, fare clic su “try on” per trovare diverse tonalità di rossetto e scorrere verso l'alto per acquistare. Possono virtualmente provare vari prodotti, salvare per acquisti successivi o comprare attraverso il sito del retailer. Le aziende partecipanti includono Estée Lauder, Sephora, bareMinerals e Neutrogena; così come i brand L’Oreal NYX Professional Makeup, YSL Beauté, Lancôme e Urban Decay. Un pulsante “try on” verrà visualizzato anche su determinati prodotti, nonché nella ricerca con termini correlati come “rossetto” o “labbra rosse”. Pinterest ha integrato Try On con la sua gamma di tonalità della pelle, in modo che le utenti possano vedere sfumature di labbra simili sulle tonalità della pelle che corrispondono alle proprie. Le clienti possono anche scattare una foto del loro test virtuale e salvarlo come pin che possono acquistare in un secondo momento. Il servizio non prevede effetti di levigatura della pelle o di modifica delle immagini per garantire rappresentazioni virtuali accurate. Inoltre, sotto la funzione Try On, le utenti possono sfogliare “altri come questo” per vedere i pin selezionati con aspetti correlati. Se vedono qualcuno che ha un colore delle labbra che a loro piace in un pin, potranno provare una tonalità simile facendo clic su “vedi look simili”. Sempre più spesso i retailer di prodotti beauty utilizzano la realtà virtuale e aumentata per fornire ai clienti una visione digitale realistica di come i prodotti di cosmesi starebbero su di loro. Amazon e Macy's stanno entrambi sfruttando la tecnologia AR basata sull'intelligenza artificiale di ModiFace per consentire esperienze di prove virtuali di cosmetici. Nel frattempo, Ulta Beauty offre GlamLab, una funzionalità della app mobile basata sulla AR che consente alle clienti di vedere come starebbero con diversi prodotti beauty. Il retailer sta inoltre effettuando il test di un servizio try-on basato sulla AR nei suoi store. Altri brand che sfruttano la AR per provare i cosmetici virtualmente includono Sally Beauty e MAC Cosmetics.
