Swarovski ha aperto il suo più grande flagship store fino ad oggi sull'iconica Fifth Avenue di New York come parte della sua più ampia strategia retail globale. Aprendo le sue porte al pubblico giusto in tempo per le festività natalizie, il nuovo negozio a due piani presenta un concept unico del direttore creativo Giovanna Engelbert che cerca di rendere omaggio alla “bellezza scintillante del cristallo”. Progettato per catturare l'essenza di un portagioielli pieno di tesori, lo store offre le classiche gamme di gioielli in cristallo e decorazioni per la casa di Swarovski, oltre a collaborazioni in edizione limitata e collezioni di fascia alta. Ospita anche il più grande chaton di cristallo mai tagliato. “Dato che New York è un'iconica capitale della moda e per me è anche una seconda casa, è emozionante vedere il nostro flagship sulla 5th Avenue prendere vita”, ha affermato Engelbert in un comunicato. “Volevo creare l'esperienza di entrare in un enorme cristallo – il mondo di Swarovski – e accendere l'immaginazione dal momento in cui si entra nel negozio.” Il nuovo concept store presenta diversi elementi chiave del brand, come l'ottagono Swarovski, che può essere visto sulle vetrine a parete, nelle postazioni di prova, sulle maniglie delle porte in cristallo e nella forma degli specchietti. Anche la grande scalinata rosa che conduce al piano superiore ha la forma di un ottagono ed è incorniciata da otto vetrine ottagonali che raccontano l'affascinante passato del brand austriaco. Il secondo piano è dedicato ai diamanti creati da Swarovski e ad una postazione di personalizzazione. Ospita anche una lounge dove gli ospiti possono gustare rinfreschi serviti nel caratteristico Rosenthal China di Swarovski e uno spazio dove i clienti possono personalizzare i propri acquisti. “Dalla grande scalinata a forma di ottagono all'uso di velluto trapuntato e seta in tutto il negozio, tutti i dettagli sono pensati per fornire ai clienti la sensazione di trovarsi all'interno di un lussuoso portagioielli”, ha aggiunto Engelbert. “La mia visione era quella di produrre un design moderno, gioioso, elevato e futuristico, che rispecchiasse la luce, l'energia e i colori di New York.” Parte della strategia di crescita di Swarovski per il Nord America, il flagship store di New York segna la decima apertura di negozi per il brand nella regione nel 2023. “Il primo flagship di Swarovski a New York, situato sulla Fifth Avenue, colloca il brand nel cuore del lusso. Si tratta di una pietra miliare fondamentale all'interno della strategia di crescita di Swarovski per il Nord America, che ha visto una grande risposta da parte dei clienti e del pubblico nei mercati statunitense e canadese”, ha affermato in una nota Kolja Kiofsky, direttore generale di Swarovski Nord America. Rappresentando un'altra pietra miliare per il brand austriaco, il nuovo store cerca di far rivivere la tradizione di 128 anni di Swarovski in modo lussuoso, creativo ed elegante, in linea con la continua evoluzione del marchio. “È qui che la nostra visione globale prende vita attraverso la genialità di Swarovski, offrendo una omnichannel customer experience unica”, ha affermato Michele Molon, CCO di Swarovski, in una nota.
