Ulta Beauty ha presentato un'iniziativa da 25 milioni di dollari per la diversità e l'inclusività e ha coinvolto un famoso attivista e imprenditore per fungere da consulente. L'iniziativa include il raddoppiare il numero di brand di proprietà di persone di colore che Ulta Beauty propone entro la fine di quest'anno e un focus sulla formazione dei dipendenti per rendere i suoi store più accoglienti per tutti i clienti. Inoltre, il beauty retailer ha scelto Tracee Ellis Ross, attore, CEO e fondatore di Pattern Beauty, come consulente in materia di diversità e inclusione per fornire ispirazione e responsabilità. “In qualità di leader del beauty retail del Paese, crediamo di avere il potere di plasmare il modo in cui il mondo vede la bellezza e, in quanto tale, abbiamo la responsabilità di ispirare un cambiamento positivo e promuovere una maggiore diversità, inclusività ed equità”, ha affermato Mary Dillon, CEO di Ulta Bellezza
“Siamo profondamente impegnati a guidare in modo mirato con e per voci sottorappresentate nel settore del retail e del beauty nel nostro viaggio D&I”. Circa 20 milioni di dollari dell'investimento di Ulta saranno assegnati agli investimenti nei media attraverso piattaforme multiculturali volte a raggiungere LatinX e le comunità nere, più che raddoppiando la spesa degli ultimi tre anni. Il retailer sta lanciando una campagna pubblicitaria progettata per celebrare e amplificare le voci nere nel beauty che ha posizionamenti durante lo spettacolo “Today”, “Good Morning America” e “This Is Us”. La campagna presenta donne nere e dirigenti. Più di 4 milioni di dollari saranno dedicati al supporto del marketing dei brand di proprietà di persone di colore all'interno dell'assortimento dell'azienda per alimentare la consapevolezza del brand e sostenere la crescita. E circa 2 milioni di dollari saranno destinati alla formazione trimestrale obbligatoria in store per tutti i dipendenti di store e saloni per rafforzare l'inclusività e affrontare i pregiudizi inconsci. Ulta sta anche sviluppando il Race Matters Leadership Training che ha debuttato nel 2020, implementando una versione 2.0 obbligatoria in tutto il campo, centro di distribuzione e soci aziendali nel 2021. L'azienda sta anche lavorando per espandere la diversità dei dipendenti attraverso attività di reclutamento e l'istituzione di un Diverse Leaders Program per responsabilizzare più di 30 collaboratori ad alto potenziale come futuri leader aziendali con CEO e tutoraggio esecutivo.
