Gli Stati Uniti hanno mantenuto la propria posizione di mercato retail più grande al mondo grazie agli incentivi del governo e alla resilienza del consumatore americano. Le vendite retail negli Stati Uniti aumenteranno “incredibilmente” dello 0,8% quest'anno, raggiungendo $5.506 trilioni, secondo eMarketer, in crescita dell'11,2% rispetto a una previsione di aprile di un calo del 10,5%. L'aumento rappresenta $612,20 miliardi di vendite in più rispetto a quanto previsto da eMarketer. Ad aprile, eMarketer aveva previsto che la Cina si sarebbe “fatta strada” nella classifica mondiale diventando il numero 1 per le vendite retail complessive entro la fine del 2020 a causa del calo più rapido della spesa negli Stati Uniti. Tuttavia, lo scenario non è stato questo. Si prevede che il mercato retail cinese scenderà del 2,9% - rispetto a una precedente previsione di un calo del 4,0%. Le vendite retail della Cina nel 2020 dovrebbero raggiungere $5,130 trilioni, in calo da $ 5,283 trilioni nel 2019. “Anche se la performance della Cina si rivelerà relativamente vicina alla previsione di eMarketer, gli Stati Uniti hanno fatto un'inversione di rotta quasi incredibile quando si tratta di spesa dei consumatori”, ha scritto Cramer-Flood di eMarketer. “..contro ogni previsione, quest'anno gli Stati Uniti aumenteranno il loro vantaggio sulla Cina, invece di perderlo”. Secondo Cramer-Flood, i risultati riflettono le “differenze strutturali fondamentali” tra il modo in cui gli Stati Uniti e la Cina gestiscono le rispettive economie. “In Cina, il modello di sviluppo economico è orientato agli investimenti, alla costruzione, alla produzione, alla costruzione di infrastrutture, allo sviluppo immobiliare e alle gigantesche imprese statali che intraprendono progetti al servizio di questi obiettivi. Pertanto, in tempi di stress economico, la scommessa migliore della Cina è generalmente quella di stimolare l'attività di investimento da parte dei principali player aziendali implementando politiche che aiutino a dare energia a questi collegi.” Di conseguenza, la ripresa della Cina e i pacchetti di incentivi si sono concentrati sul sostegno alle imprese in difficoltà piuttosto che alle famiglie o agli individui in difficoltà. La spesa delle famiglie non si è ripresa rapidamente come il resto dell'economia. Al contrario, l'economia statunitense è totalmente incentrata sui consumatori, ha affermato Cramer-Flood, come evidenziato dal pacchetto di incentivi, che ha dato una spinta alla spesa dei consumatori. Ma anche le vendite hanno avuto un grande impulso poiché i consumatori, in gran parte bloccati a casa e impossibilitati a viaggiare e visitare luoghi di intrattenimento e altri fornitori di servizi, sono andati online e hanno speso i loro soldi in prodotti retail. “In poche parole: nessuno è andato da nessuna parte o ha fatto qualcosa nel 2020, e invece ha utilizzato il budget delle proprie attività per acquistare prodotti”, ha scritto Cramer-Floyd.
